Состоялась первая стажировка для ответственных за информационное развитие церковной благотворительности
В Москве 25-30 ноября прошла первая стажировка для ответственных за информационное развитие церковного социального служения. В ней приняли участие руководители и представители церковных социальных проектов, пресс-служб и социальных отделов епархий - более 40 человек из Тюмени, Санкт-Петербурга, Пятигорска, Воронежа, Томска, Екатеринбурга, Тольятти, Москвы, Димитровграда, Костромы, Калуги, Славгорода, Гатчины и других городов. Стажировка была организована пресс-службой Синодального отдела по благотворительности при поддержке Синодального отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ. Участники встретились в неформальной атмосфере с руководителями федеральных телеканалов, фондов, журналистами, медиа-менеджерами, специалистами по социальным сетям. Они также посетили студию телеканала «Спас» и церковные социальные проекты Москвы и Московской области. Началась стажировка с Божественной Литургии, которую возглавил председатель Синодального отдела по благотворительности епископ Верейский Пантелеимон.
Божественная Литургия. Фото: Карина Дрыганова
«Мы пришли в Церковь, прежде всего, чтобы соединиться со Христом, чтобы войти в Царство Небесное. Социальное служение – это средство для приобретения внутреннего мира, средство для соединения с Богом и выражения нашей любви к ближним. Таким образом, мы исполняем две главных заповеди - о любви к Богу и любви к ближнему, которые неразрывно связаны между собой, - сказал епископ Пантелеимон во время встречи с ответственными за информационное развитие церковной благотворительности. – В помощи другим людям проявляется наша вера. И об этом необходимо писать не для того, чтобы похвалиться, а для того, чтобы рассказать о той радости, которая дается людям, когда они помогают другим».
Встреча с епископом Пантелеимоном. Фото: Полина Симановская
Председатель Синодального отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ Владимир Легойда рассказал о работе с информационными поводами, партнерстве со СМИ. Временно исполняющий обязанности пресс-секретаря Святейшего Патриарха подчеркнул нарастающую фрагментацию аудитории и призвал учитывать это при формировании стратегии коммуникации. Отдельно затрагивались вопросы реакции на критику.
Владимир Легойда. Фото: Карина Дрыганова
О благотворительности на «Первом канале» и развитии этой темы в медиа участникам обучения рассказал коммерческий директор Первого канала Петр Шепин. Участники смогли в неформальной обстановке обсудить возможности поддержки социальных инициатив.
В ходе стажировки гости посетили студию телеканала «Спас» и пообщались с генеральным директором канала Борисом Корчевниковым, руководителем информационной службы канала Иваном Куприяновым и руководителем дирекции интернет-проектов канала Михаилом Волчковым.
В студии телеканала «Спас»
Разговор был посвящен форматам представления человеческих историй. «Есть два типа людей, о которых мы рассказываем: те, кто помогает, и те, кому помогают. На самом деле, и там, и там – драма. Самый главный закон любой истории – это драматургия, а драматургия есть там, где есть внутренний конфликт, - рассказал Борис Корчевников. - Как мы можем прорваться сквозь информационный шум с нашей темой церковного служения? Главное - надо быть настоящим и очень искренним. Мы должны, прежде всего, рассказывать истории людей, которые решились идти за Богом и помогать людям. Мы должны настойчиво искать такие истории, потому что это и есть дела Церкви».
В пространстве «Фавор» на Маросейке участники стажировки встретились с директором Фонда помощи хосписам «Вера» Еленой Мартьяновой. Она поделилась опытом коммуникационной деятельности в одном из крупнейших благотворительных фондов страны, организации спецпроектов с крупными медиа, определением целей и задач коммуникации и их успешной реализации.
Встреча с Еленой Мартьяновой
Особое внимание в ходе стажировки уделялось развитию работы в социальных сетях. Мастер-класс на эту тему провел руководитель интернет-проектов журнала «Фома», исполнительный директор фонда «Фома Центр» Алексей Соколов. Своими советами по представлению благотворительной тематики в социальных сетях поделился священник-блогер - иерей Павел Островский. Основные тренды в современных коммуникациях представил исполнительный директор группы компаний Bazelevs Тимура Бекмамбетова (2009-2012), управляющий директор медиа компании 20th Century Fox Home Entertainment в России и странах СНГ (2015-2018) Андрей Громковский.
Мастер-класс по созданию стратегии коммуникации конкретного церковного социального проекта провел главный редактор радио «Вера», основатель коммуникационного агентства «Кузьменьков и партнеры» Илья Кузьменков. Он рассказал об основных вопросах, на которые необходимо ответить руководству организации при формировании стратегии, о подходах к определению целевых аудиторий и каналов коммуникации для каждой из них. Также разбирались примеры реакции на кризисы.
Генеральный директор президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов рассказал участникам стажировки о возможностях грантовой поддержки творческих проектов, новых форматах медиа-продуктов, разобрал наиболее частые ошибки при написании грантовых заявок. Напомним, президентский фонд культурных инициатив был создан по инициативе президента Российской Федерации Владимира Путина, обнародованной 21 апреля 2021 года в ходе послания Федеральному собранию. Общий фонд грантового конкурса - порядка 4 млрд рублей. Эти средства распределяются среди авторов креативных проектов.
Встреча с Романом Кармановым
Специальный корреспондент издательского дома «Коммерсант» Ольга Алленова рассказала о том, какие темы могут быть интересны газете «Коммерсант» в социальной сфере, и привела успешные примеры взаимодействия с социальными проектами.
Мастер-класс по написанию пресс-релизов и работе с новостными поводами провели корреспонденты МИА «Россия сегодня» Павел Скрыльников и Артём Буденный.
О том, как использовать для привлечения средств информационные ресурсы, рассказала директор по фандрайзингу православной службы помощи «Милосердие» Владлена Калашникова, о формировании сообщества вокруг социального проекта и таргетированной рекламе – рассказала директор по фандрайзингу и связям с общественностью «Дома слепоглухих в Пучково» Эльвира Парфенова. Опытом проведения мероприятий и взаимодействия с известными людьми поделилась руководитель отдела по связям с общественностью Больницы Святителя Алексия Нина Миловидова.
Всттреча с Владленой Калашниковой
Кроме того, участники стажировки посетили церковные социальные проекты Москвы и Московской области: Свято-Спиридоньевскую богадельню, «Ангар спасения» для бездомных, Центр гуманитарной помощи православной службы «Милосердие», встретились с директором «Дома для мамы» православной службы «Милосердие», руководителем направления профилактики абортов Синодального отдела по благотворительности Марией Студеникиной. Также участники стажировки посетили «Дом слепоглухих» в Пучково - первый в России центр сопровождаемого проживания слепоглухих людей.
Кроме того, в ходе стажировки участники представили свои собственные успешные практики в сфере коммуникации.
«Впечатления от стажировки - сказать, что это восторг - слишком мало. Это подарок от Бога. Стратегически грамотная организация, удивительные спикеры, очень важное Литургическое общение. Все встречи оставили неизгладимое впечатление. Но, наверное, сильнее всего - поездка в Пучково. Литургия, Дом слепоглухих, общение с отцом Львом Аршакяном и сотрудниками. Собираюсь развивать свой проект дальше с учетом всех советов, рекомендаций и духовных наставлений, которые я получила на стажировке», - отметила корреспондент сайта Пятигорской епархии, пресс-секретарь епархиального центра иппотерапии «Целебный Ессентуки» для детей и подростков с ограниченными возможностями здоровья Мария Осинина.
«Я 4,5 года бываю на всех съездах, на стажировках. И я хотел бы отметить, что организация предыдущих стажировок и съездов, на которых я был, всегда была хорошая, но одно дело познакомиться с проектами, увидеть их изнутри, а мы здесь получили непосредственный навык того, как свой проект – уже существующий и действующий – развить и улучшить. Очень было продуктивно, и для себя узнал много нового», - прокомментировал глава социального отдела Калужской епархии протоиерей Алексий Пелевин.
«Впечатления от стажировки очень яркие, я никогда не принимал участие в мероприятиях такого уровня, со спикерами и ведущими такой степени профессионализма. Очень полезными оказались контакты, которые удалось завязать в процессе стажировки, как с участниками стажировки, так и со спикерами. Я думаю, что теперь некоторые проекты нашего Центра сложатся гораздо удачнее благодаря вновь обретенным связям», - рассказал представитель петербургского Центра святителя Василия Великого Юрий Морозов.
Юрий Морозов и Светлана Кислова
«Это уникальный и очень важный опыт, потому что тот уровень, на который вышла эта стажировка, и уровень участников из сферы медиа, очень высок. Для меня особенно было важно получить опыт коммуникаций на таком уровне. Мы поняли, насколько эффективно и качественно можно сотрудничать с различными представителями информационных агентств и медиа, представителями других НКО», - рассказала координатор проектов Православной службы Милосердия, пресс-секретарь руководителя социального отдела Екатеринбургской епархии Светлана Кислова.
«Программа очень детально продумана, нет " проходящих" спикеров, - отметила представитель переславского Центра святителя Луки Екатерина Каштанова. - Высота уровня гостей задана предельная. Теплота общения была достигнута благодаря личным дружеским контактам, а это всегда ценно. Общее впечатление - огромная благодарность».
«Организаторы задали высокую планку мастерства, будет очень непросто соответствовать. Но при этом показали, что есть люди, готовые прийти на помощь. Это очень ценно», - прокомментировала представитель социального отдела Гатчинской епархии Наталья Сергеева.
Напомним, ранее, 3 ноября состоялась первая встреча ответственных за информационное развитие церковного социального служения.
Больше новостей и историй о церковном социальном служении — в Telegram-канале «Дела Церкви» и «Дела Церкви. Кратко», в группе Синодального отдела в Facebook, VK, ОК, в Youtube-канале и аккаунте Отдела в Instagram. Экспертные комментарии и ответы на вопросы – в аккаунте Отдела в Яндекс.Кью