Внутренний туризм-2025 в цифрах: куда и почему ушли гости Краснодарского края
Куда делись миллионы туристов, которые в прошлые годы ехали в Краснодарский край? Ответ на этот вопрос дают итоги 2025 года. Наше исследование на основе официальной статистики регионов показывает: падение турпотока на Кубани было частично компенсировано взрывным ростом Крыма, Кавминвод и других направлений. Но, как всегда, к статистике есть вопросы.
Сколько туристов приняли популярные у путешественников регионы
Краснодарский край
Несмотря на значительное падение – на 9,9% – турпотока в Краснодарский край (согласно официальной статистике, озвученной губернатором), среди нестоличных регионов он остается лидером по количеству принятых в 2025 году гостей. Глава края Вениамин Кондратьев сообщил, что в регионе за прошедший год побывали 18,1 млн туристов, что на 2 млн человек меньше, чем в 2024 году.
Но есть нюанс – около 8 млн человек приехали «в формате однодневных поездок» (как мы увидим, данные регионов везде включают неких туристов «без ночевок», «экскурсантов» и пр.).
То есть с точки зрения классического туризма уместно говорить о 10 млн туристов на Кубани в 2025 году. Эта цифра – не «предположение», так как совпадает с данными Росстата. Согласно им, в 2025 году в Краснодарском крае с ночевками в объектах размещения остановились 10,5 млн туристов. В январе-ноябре 2025 года – 8,85 млн (на 4,2% меньше, чем в этот период в 2024 году). Соответственно, «отельных» туристов Краснодарский край в 2025 году получил как раз 10 млн.
На главном курорте края, в Сочи, показатели турпотока, по заявлениям властей, сохранились на уровне предыдущего года. Ранее глава города Андрей Прошунин заявлял, что на курорте отдохнули в 2025 году 8 млн человек. Некоторые медиа поспешили назвать данные «рекордными», что отнюдь не так – этот показатель эквивалентен результатам 2024 года.
Санкт-Петербург и Ленобласть
Также в лидерах – Санкт-Петербург, где количество туристов в 2025 году достигло 12,5 млн человек, сообщил губернатор Александр Беглов. Это на 7% больше, чем в 2024 году и на 19% больше, чем в «допандемийном» 2019 году.
С учетом статистики предыдущих лет, турпоток в регион хоть и несколько замедлился, но показывает стабильный рост.
С высокой долей вероятности в сопредельной Ленинградской области побывали за год еще около 7,2 млн человек. Официальная статистика региона за 2025 год еще не опубликована, но цифры, полученные в предыдущих периодах, позволяют сделать именно такое предположение (хотя губернатор региона ранее прогнозировал 10 млн).
Но и здесь речь в любом случае идет в основном не об «отельных» туристах (за январь-ноябрь Росстат насчитал их только 1,4 млн, что на 7,6% меньше, чем в тот же период годом ранее), а об однодневных вылазках жителей Петербурга без ночевки.
Если брать турпоток с «однодневными поездками» (методика подсчета которых впрочем, не совсем ясна), то в совокупности Петербург и Ленобласть уже вполне могут конкурировать по объему туристов с Краснодарским краем. Если брать только туристов в отелях – тоже близко: совокупно в Петербурге и Ленобласти в январе-ноябре 2025 года побывали с ночевками 7,2 млн туристов, в Краснодарском крае – 8,85 млн.
Ставропольский край
Заметный рост – у Ставропольского края, где расположены знаменитые курорты Кавминвод. Ранее министр туризма и оздоровительных курортов Ставрополья Андрей Толбатов говорил про 9,8 млн туристов в регионе по итогам 2025 года, что на 9% больше, чем в 2024 году.
Однако к методике Ставрополья есть вопросы. Так, курорт Железноводск, по данным администрации, посетили 176 тыс. туристов, остановившихся в отелях. В Ессентуках, также по официальным данным – 342 тыс. туристов с ночевками, в Кисловодске – 600 тыс., в Пятигорске – около 1 млн. Вместе – около 2,1 млн остановившихся с ночевкой в санаториях, отелях, гостевых домах Кавминвод. Росстат же пока насчитал во всем Ставропольском крае «отельных» туристов в январе-ноябре 2025 года около 1,66 млн, что на 6,7% больше, чем в тот же период прошлого года.
Рост спроса на Кавминводы в 2025 году совершенно очевиден. Но, вероятно, остальные миллионы туристов в статистике, озвучиваемой на уровне края – это «экскурсанты», посчитанные просто по визитам в музеи, достопримечательности, на мероприятия и пр. (а один человек, как мы помним, может совершить за поездку и несколько таких поездок).
Крым
Крым вернулся на «доковидный» уровень, приняв, по официальной статистике, 7,4 млн туристов в 2025 году, что обеспечило рост на 17,5% или на 1,1 млн в абсолютных значениях. Такие данные приводит ТАСС со ссылкой на вице-премьера России Марата Хуснуллина.
Эти цифры сделали Крым самым быстрорастущим из туристических регионов России. Однозначно присваиваем ему статус «прорыв года», что и сделали туроператоры, которые заметили и вдвое больший, чем официальный, годовой прирост. А это означает увеличение доли организованного туризма на полуострове.
Впрочем, если брать данные Росстата по количеству туристов, остановившихся в отелях Крыма, прирост будет +8,6% год к году по результатам января-ноября (2,43 млн в январе-ноябре 2025 года и 2,23 в прошлом).
Калининградская область
Калининградскую область, по словам губернатора Алексея Беспрозванных, за год посетили около 2,5 миллиона туристов, что на 13,4% больше, чем в 2024 году. И по этому показателю регион получает пальму первенства в категории «превосходя свои же ожидания» – прогнозы властей были на уровне 9%.
Интересно, что в части туристов, которые посетили регион с ночевкой в отелях (данные Росстата – 816 тыс. в январе-ноябре 2025 года), рост похожий – плюс 11,2% в тому же периоду 2024 года.
Москва и Московская область
Что касается турпотока в столичный регион, то в конце декабря 2025 года мэр Москвы Сергей Собянин сообщил, что в городе по итогам года ожидают около 26,5 млн туристов. Это лишь на 2% больше, чем в 2024 году.
Цифры говорят о том, что, во-первых, Москва стала лидером по количеству принятых в 2025 году туристов (но надо понимать, что речь здесь тоже не идет только о классических туристах, включая деловых путешественников, но и об экскурсантах без ночевок). Во-вторых, роста отельного турпотока, по данным Росстата, Москва и вовсе не показала: 9,087 млн туристов с ночевками в январе-ноябре 2024 года и 9,044 млн – в этом же периоде 2025 года.
Немного сложнее с анализом данных по Подмосковью – официальных цифр по году от региона еще нет. Статистика прежних лет и динамика роста, которую отмечают участники туристического рынка, а также ранее приведенные администрацией цифры за отдельные периоды (около 9 млн туристов посетило Подмосковье за три летних месяца) позволяют предположить, что речь будет идти не менее чем о 24 млн гостей в течение года.
Что, впрочем, не значит, что все они «классические туристы» и останавливались в гостиницах. Направление максимально популярно именно для однодневных поездок. Это подтверждают данные Росстата: в январе-ноябре 2025 года в отелях Подмосковья остановились 4,97 млн гостей. А годом ранее – 5,073 млн. То есть в отелях региона как раз небольшой спад.
Регион
Турпоток в 2025 году (млн человек, по данным региональных администраций, включая «экскурсантов»)
Динамика в сравнении с 2024 годом
Количество гостей в отелях региона по Росстату в 2025 году, без декабря (млн. человек)
Динамика в сравнении с тем же периодом 2024 года
Москва
26,5
+2%
9,044
-0,5%
Московская область
~24
≈ 4,1-4,4%
4,973
-2%
Краснодарский край
18,1
–9,9%
8,855
-4,2%
Санкт-Петербург
12,5
+7%
5,796
+11%
Ставропольский край
~ 9,8 (?)
+9%
1,664
+6,7%
Ленинградская область
~7,2 (экстраполяция данных 2024 года), прогноз губернатора – 10 млн
?%
1,410
-7,6%
Крым
7,4
+17,5%
2,429
+8,6%
Калининградская область
2,5
+13,4%
0,816
+11,2%
Куда делись туристы из Краснодарского края
Из всех этих цифр можно сделать несколько интересных выводов относительно перераспределения турпотока.
Первый из них в том, что «потерянные» Краснодарским краем туристы «нашлись» в других регионах. Совокупный рост лидеров, несмотря на очень разные абсолютные значения уже позволяет говорить о том, что масштабный спад на Кубани был компенсирован, по меньшей мере частично. Условно говоря, туристов из Краснодарского края «подобрали» Крым и Кавминводы – их совокупный рост как раз и составляет те 2 млн человек, которых недосчиталась Кубань.
Но здесь важно понимать, две вещи. Во-первых, разговор идет скорее о перераспределении отдыхающих между южными курортами страны и двумя крупными мегаполисами. Речи о том, что «туристы вместо Сочи поехали на Байкал/Алтай/Камчатку», нет, не было и, по всей вероятности, не будет. Туроператоры говорят о некотором «перераспределении туристов по стране», но, конечно, абсолютные цифры несравнимы.
Для примера, по открытым данным, Бурятию и Иркутскую область (Байкал) посетили в совокупности около 2,7 млн человек (с учетом, конечно, тех, кто приезжал с деловыми целям), средний рост – 12-13%. На конец 2025 года власти Алтайского края заявляли об ожиданиях принять в регионе всего 2,4 млн человек (рост 5-7%), Дагестана – 2 млн человек (рост +15%), на Камчатке ожидали около 450 тыс. туристов (рост +12%). В абсолютных цифрах все эти регионы вместе дадут гипотетический прирост менее 1 млн человек за год.
Во-вторых, как мы видели, данные регионов учитывают неких «экскурсантов», методика подсчета которых разнится в зависимости от территории. А если считать «отельных» туристов, учитываемых Росстатом, то статистика вряд ли покажет существенный их прирост: скорее всего, эти показатели в итоге дадут результат, совсем ненамного превышающий цифры 2024 года.
Кого считать туристами
Что также интересно в этих цифрах – благодаря учету «однодневынх поездок без ночевки» и «экскурсантов» совокупный турпоток одних только туристических регионов-лидеров значительно превышает прогноз Министерства экономического развития, сделанный ранее.
В самых смелых ожиданиях регулятор заявлял о 96 млн. поездок в целом по стране. А по статистике, заявляемой региональными администрациями, только ТОП-8 регионов приняли 108 млн человек. А туристические лидеры в совокупности – не менее 115-116 млн человек.
И даже если в принципе не брать в расчет те цифры, которые еще не подтверждены официально (статистика Московской и Ленинградской областей), то все равно выйдет, что Москва, Петербург, Краснодарский и Ставропольский края и Крым принимают сейчас почти 75% всех путешествующих по России туристов.
Как меняются туристы в России
Кроме того, по наблюдениям входящих в АТОР туроператоров по внутреннему туризму, меняется не только география путешествий, но и предпочтения отдыхающих. А именно – они становятся более экономными.
Об этом говорил и вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин: путешественники все чаще выбирают квартиры и апартаменты вместо гостиниц и прогулки по городу вместо экскурсий.
Это объясняет и динамику процессов в сегменте организованного туризма. Этот рынок также пережил значительное перераспределение спроса. А общий объем продаж туров по стране сократился в среднем на 10,6%, что в первую очередь было связано с резким падением популярности Краснодарского края. Средняя продолжительность туров сократилась на 1-2 ночи.
Екатерина Тропова
Фото: freepik.com