«Вероятно, с уходом Емельянова денежный поток иссяк, вот газету и приходится закрывать»

В Елабуге вышел последний номер «Вечерки» — газеты с 21-летней историей

Основатель «Вечера Елабуги» Рустем Шайфутдинов сегодня удивляется тому, что его детище застало почти два десятилетия XXI века, последний редактор Анна Иванова связывает конец бизнеса с утратой собственного интереса к журналистике, а бывший главный конкурент Ленар Мифтахов — со сменой власти в городе. Елабужская «Вечерка», впрочем, не прощается с читателями окончательно: интернет-версию Иванова обещает развивать.

«ПЕЧАТНАЯ ВЕРСИЯ НЕРЕНТАБЕЛЬНА, НО САЙТ МЫ ПРОДОЛЖИМ УСИЛЕННО РАЗВИВАТЬ»

Сегодня вышел в свет последний номер «Вечера Елабуги» — первой и единственной газеты в туристическом центре Закамья, созданной исключительно на средства частного бизнеса без участия администрации города.

О закрытии печатной версии издания «БИЗНЕС Online» сообщила редактор и соучредитель «Вечерки» Анна Иванова. По ее словам, мысль об окончательном уходе на просторы интернета в редакции созрела давно. «Мы думали закрыть ее на 20-летие, но протянули еще год, — рассказала Иванова/ — Печатная версия нерентабельна, но сайт мы продолжим усиленно развивать. Газетой нужно заниматься ежедневно, и пока она оставалась основным видом деятельности для меня, все шло хорошо, газета процветала. Но в 2016 году я стала директором молодежного центра „Барс“, и вектор моего внимания переключился. Я пыталась оставить хорошего выпускающего редактора вместо себя, но „звездочки“, которых я обучала, разъехались в другие города и нашли себя в других, более масштабных СМИ, в том числе федеральных».

Иванова отметила в разговоре, что издание было для нее механизмом решения проблем населения до тех пор, пока она не получила мандат депутата горсовета, давший новые возможности. «Некоторые наверняка заметили, что критических материалов в нашей газете стало меньше с того времени, как я начала представлять органы местного самоуправления, — сказала редактор. — Но это только потому, что вопросы, которые по-прежнему ко мне поступали, решать стало значительно проще. Для меня критический материал изжил себя как механизм воздействия на власть. Поняв, что трудности решаются и без разгромных статей, я перестала их писать. Никогда не ставила перед собой целью критику ради критики. Если проанализировать, то за последние четыре года проблемных вопросов жителей удалось решить гораздо больше, чем за все время моей работы журналистом. Связано это в первую очередь с доступностью информации: никто уже не пытался выгнать меня и журналистов „Вечерки“ с совещаний, чиновники стали охотнее отвечать на вопросы».

«Вечер Елабуги» повторил судьбу многих нижнекамских и челнинских бумажных изданий. В марте этого года, напомним, в соседнем Нижнекамске вышел последний номер газеты с 19-летней историей «Нижнекамское время». Как рассказывала весной главред «Нижнекамского времени» Галина Набиуллина, руководство холдинга «Нижнекамская телерадиокомпания», входящего в структуру АО «Татмедиа», поставило коллектив перед фактом: газета себя не окупает, тираж ее незначителен. За последние три года работы тираж упал с 4,5 тыс. экземпляров до 1,1 тысячи. Уволенным сотрудникам тогда предложили работу в производственном отделе при службе новостей НТР.

В Набережных Челнах самым заметным выходом с рынка стало кончина некогда успешного частного издания «Челны ЛТД» в 2017 году. Владельцы газеты тогда списали крах бизнеса на банкротство Татфондбанка, с которым у «Челны ЛТД» были финансовые отношения.

В столице закрытием года стало прекращение печати «Вечерней Казани», которая тоже теряла тиражи. В 1990-х годах газета издавалась 60–70 тыс. экземпляров, а в новых реалиях к концу 2018 года тиражи едва переваливали за 17 тысяч.

«НЕ СМОГЛИ ВЫЖИТЬ ДАЖЕ МНОГИЕ ЧИСТО РЕКЛАМНЫЕ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ»

Первым учредителем и редактором «Вечера Елабуги» еще в 1998 году стал известный в медиасреде республики предприниматель Рустем Шайфутдинов — последние несколько лет, после продажи издательского бизнеса Ивановой, он работал пресс-секретарем бывшего главы района Геннадия Емельянова.

На первых порах финансовую поддержку изданию обеспечивал предприниматель Альберт Салахов. В разные периоды «Вечер Елабуги» испытывал на себе разные формы давления со стороны городских властей: то главреда приглашали на беседу в аппарат исполкома, то в прокуратуру, то «кошмарили» налоговыми проверками и вызывали в налоговую полицию, то, грозя судом, требовали извинений перед руководством города. 

Еще одной вехой в жизни газеты стала попытка поджога редакции в октябре 2001 года. Тогда неизвестные разбили окно и забросили в офис горящую тряпку, пропитанную горючим веществом. В силу счастливых обстоятельств больших потерь пожар не принес, однако и следствие по этому факту не дало ощутимых результатов. Поисковые системы до сих пор выдают по запросу «Вечер Елабуги» ссылку на пожар восемнадцатилетней давности — дело было настолько резонансным, что Шайфутдинова, как вспоминает он сам, еще на протяжении полугода вызывали на допросы в полицию. Основатель газеты считает, что попытка поджога стала реакцией на перепечатку из «Казанского времени» о знаменитом в 1990-е годы елабужском криминальном авторитете Александре Любимове.

Сегодня Шайфутдинов удивляется не столько закрытию своей бывшей газеты, сколько ее живучести. «Главная причина закрытия издания, думаю, в том, что XXI век наступил, — резюмировал основатель. — Участь всех печатных изданий, на мой взгляд, весьма незавидна. Я вообще удивлен, что газета 21 год проработала и была востребована».

По словам Шайфутдинова, в лучшие годы тираж «Вечерки» достигал 4,5 тыс. экземпляров. Еженедельник выходил по средам, по 24 полосы формата А3. Для 70-тысячной Елабуги востребованность газеты можно было считать достойной. В последние же годы тираж сократился до 2 тыс. экземпляров, количество полос — до 16, причем подготовка и печать одного номера обходились в 20 тыс. рублей. Во все времена газета рассматривалась издателями как бизнес-проект, она распространялась по подписке и продавалась в розницу без каких бы то ни было дотаций. Как рассказал Шайфутдинов, в начале нулевых редакция планировала выйти на ежедневный режим, но уже двухразовый выпуск в неделю отвратил учредителя от этих планов. Последний номер газеты Шайфутдинов предлагал сделать особо выдающимся, собрав в нем слова всех корреспондентов и редакторов, когда-либо работавших в «Вечерке», однако нынешняя хозяйка Иванова к инициативе предшественника отнеслась скептически.

Основным и фактически единственным независимым конкурентом «Вечерки» в Елабуге долгое время являлась «Хорошая газета» Ленара Мифтахова — другого известного медиаменеджера. «Хорошая» запускалась в противовес критически настроенной «Вечерке»  с подачи тогдашнего мэра Ильшата Гафурова, однако под руководством Мифтахова стала фактически независимой и разделила с «Вечером Елабуги» информационное и рекламное поле Елабуги на долгие годы.

«Кризис информационных платных печатных изданий в Елабуге случился еще 7 лет назад, — прокомментировал Мифтахов сегодняшнее известие о выходе с рынка бывшего конкурента. — Именно тогда коммерческие издания ощутили последствия массового ухода рекламодателей в интернет. Не смогли выжить даже многие чисто рекламные печатные издания. Сомневаюсь, что доходы „Вечера Елабуги“ от продажи газет и рекламы в последние годы покрывали все расходы на бумагу, печать и зарплату творческого коллектива. Говорят, что после смены учредителя газеты издание стал контролировать бывший глава Елабужского района Геннадий Емельянов. Вероятно, с его уходом денежный поток иссяк — вот газету и приходится закрывать. В любом случае „Вечерка“ дольше всех смогла продержаться на рынке платных коммерческих изданий Елабуги. Молодцы!»