Производство мебели в России вырастет на 70% к 2026 году
Зарубежные компании не справляются с экономическими вызовами и продолжаюттерять деньги, сообщая о закрытии или продаже бизнеса. Так, британский магазин
Made.comобъявил в конце октября о приостановке приема заказов, после чего акциимебельного онлайн-гиганта рухнули на 93%. О продаже бизнеса сообщилируководители немецкой
Home24 —компания не справилась с падением продаж и в 2022 году ушла в минус.
Рыночная стоимость еще одного мебельного предприятия
Westwing,торгующего в Европе через интернет, упала в три раза. Не отстают от коллег иамериканские мебельные компании. После десяти лет стабильного роста выручка
Wayfairвпервые снизилась на 3%, а прибыль упала на $1 млрд. АмериканскаяIKEA — бренд
BB&B —пережила падение продаж и убыток в $358 млн: компании пришлось закрыть150 магазинов и сократить 6 тыс. сотрудников.
На фоне сложной экономической ситуации в мире и внутри страны российскийбизнес получил беспрецедентные возможности для расширения мебельногопроизводства и увеличения поставок на внутренний рынок. Согласно прогнозамэкспертов, прозвучавших на площадках первой Московской недели интерьера идизайна, к 2026 году объем производства мебели увеличится до 624 млрдрублей, что на 69,4% больше аналогичного показателя 2021 года. Такихрезультатов удастся достигнуть благодаря курсу на импортозамещение в сферемебели, декора и дизайна, и Москва уже показывает успехи. Например, приподдержке правительства Москвы был запущен проект«Сделанов Москве»: онлайн-витрина знакомит москвичей со столичными брендами иповышает их узнаваемость. На сайте программы можно найти более1800 товаров, в том числе мебель и элементы домашнего декора.
Столичные власти стимулируют отечественных производителей и компании нетолько спецпрограммами, но и господдержкой, субсидиями, скидками имеждународными мероприятиями. Так, Московская неделя интерьера и дизайна сталасамым посещаемым отраслевым мероприятием из проходивших в столице за последниедва года – всего за шесть дней познакомиться с экспонатами и производителямиинтерьерной продукции пришло более 230 тыс. человек. Запрос бизнеса напроведение таких мероприятий давно назрел: участие в Московской неделеинтерьера и дизайна приняло рекордное число производителей — более 350компаний.
Российским компаниям в рамках выставки удалось найти новых покупателей изаказчиков, заключить контракты с крупными отечественными производителями ипредприятиями из дружественных стран. Общая сумма договоров составила более7,7 млрд рублей. Самое крупное соглашение заключили National Pulse LLC изОбъединенных Арабских Эмиратов и российский производитель полностью автономныхмодульных домов Rocket Group. На рынок ОАЭ поставят первые 20 жилых объектов, ив перспективе наладят крупноузловую сборку таких зданий на территории страны.
Еще одним значимым достижением можно считать выход на рынок Казахстана игровогооборудования и детских площадок ТД «МАФ». Партнером выступила казахскаякомпания ТОО SOUL PLAYGROUND. Также российская организация KED Group подписаласоглашение о сотрудничестве с турецкой фирмой DK Tekstil и дистрибуциироссийской продукции на 500 млн рублей.
Импульс к развитию
Подобные профильные выставки дают импульс к развитию отечественных брендов,компаний и производителей на внутреннем рынке. С этим согласны российскиеи международные специалисты. Дизайнер, основатель и идейный вдохновительElizarova Design Studio Екатерина Елизарова отметила, что такие мероприятия,как Московская неделя интерьера и дизайна, позволяют увидеть результатыроссийских производств и понять, что индустрия внутри страны не стоит на месте,а стремительно развивается.
«Наконец российские производства не будут чувствовать себя в изоляции,оторванными друг от друга и от общего мира. Когда ты не знаешь, что делают твоиконкуренты, тебе кажется, что и незачем повышать планку, соревноваться с самимсобой. А когда на масштабных площадках ты видишь, сколько разныхконкурентов вокруг тебя, рядом с тобой и которые, возможно, в чем-топревосходят тебя, начинается азарт. Это и позволяет развиваться производству идизайнерской мысли значительно сильнее. В этом плане я вижу очень хорошийпотенциал для скачка и роста», — подчеркнула спикер.
Как считает Сергей Бугорский директор по продажам «Авито», такие мероприятиястимулируют развитие отечественной мебельной отрасли: «Московская неделяинтерьера и дизайна — своевременное и актуальное мероприятие на фоне ухода рядаглобальных ритейлеров и других компаний. По результатам выставки видно, что нарынке царит ажиотаж, и есть большой потенциал для товаров отечественныхпроизводителей. Авито и другие платформы создают возможность для быстройреализации потенциала отечественных компаний, посредством предоставлениясвободного доступа к онлайн торговле сразу во всех регионах нашей родины, атакже предлагают удобные для покупателей варианты доставки товаров. СегодняАвито используют более 240 тысяч отечественных производителей мебели ипредметов интерьера. С начала года их количество выросло более чем в два раза,а спрос на продукцию местных компаний на нашей платформе — более чем на 40%.
Поэтому сейчас наша задача — помочь предпринимателям сохранить устойчивость ипредложить возможности для дальнейшего роста. Предлагаемые нами меры поддержкибудут особенно актуальны для представителей малого и среднегобизнеса».
Благодаря мебельным, интерьерным и дизайнерским выставкам у покупателяисчезнет ощущение, что западные бренды нечем и некем заменить. Московскаянеделя интерьера и дизайна показала общую картину, и мероприятию необходиморазвитие: больше экспонентов, площадок для участия, стендов, расширение деловойпрограммы. В результате российский продукт и дизайн обретут популярность,что будет способствовать экономическому развитию отрасли, росту качествапредметов и проектов и гордости за отечественные компании, уверена ЕкатеринаЕлизарова. При этом спрос на такие решения очевиден: прямые продажи мебели идругих элементов интерьера в дни выставки перевалили за 50 млрдрублей.
Директор по маркетингу и основатель Aroma Home Стелла Дорофеева поделилась,что на Московской неделе интерьера и дизайна компания заключила контракт внаправлении промышленной ароматизации. По мнению экспонента, выставка поразиламасштабом, организованностью и высокой проходимостью. Результат — покупкапродукции и отзывы конечных потребителей. Дорофеева уверена, что такие выставкинеобходимы, поскольку производство в России расширяется, появляются молодыебренды, и всем хочется принять участие в отраслевом мероприятии.
«У нас много планов, мы растем в геометрической прогрессии. У насстроится завод, который находится в свободной экономической зоне в Дубне. Техтерриторий и площадей, которые мы прогнозировали, нам уже мало. Сейчас идетвторая очередь застройки. Кроме того, мы автоматизируем линию производствасвечей, пока это делается вручную. Производство свечей увеличится как минимум вдва раза. По ароматам прогнозируем активный рост, особенно в премиальномсегменте. Мы начинали с эконома, но с уходом крупных брендов, таких как ZaraHome, у нас открылись большие возможности. Сейчас мы будем их активнозаменять», — подытожила спикер.
Ждем следующей выставки
За время присутствия на выставке крупные и молодые компании заявили о себегромко и отчетливо. Представители мебельной мастерской Unikvarium установилиновые контакты, нашли партнеров и контрагентов, с которыми планируютсотрудничать. Бренд Manner & Matter — первый маркетплейспредметного дизайна, существующий всего год, — уже вышел на просторыроссийского рынка и активно работает с молодыми дизайнерами. Компания Eurosvetна примере шоурума готовой спальни показала, какую значительную роль правильноеосвещение играет в создании комфортного интерьера. Интернет-магазин люстр исветильников Fandeco продал на выставке половину продукции, представленной напредварительном заказе, и собрал более 100 новых контактов.
«Московская неделя интерьера и дизайна еще раз доказывает, что помимо IKEA унас есть прекрасные отечественные бренды. На выставке к нам подходило многопотенциальных клиентов, в том числе из кинематографа, желающих заключитьдоговор на использование наших светильников в своих павильонах, фильмах исериалах. Среди них были и компании, занимающиеся потолочными работами, которыехотят с нами сотрудничать. Здорово, что в Москве проходят такиемероприятия», — отметил ведущий менеджер компании Fandeco по визуальномумерчандайзингу и розничному маркетингу Артур Аллабян.
По словам российского дизайнера и директора Московского музея дизайнаАлександры Саньковой, в Москве отраслевые мероприятия проходят от случая кслучаю. Однако в каждой мировой столице есть неделя дизайна, проходящаярегулярно, и этот опыт нужно применить в мегаполисе.
«Для людей важно видеть, что есть хорошая качественная продукция, естьпрофессиональные дизайнеры и архитекторы, релевантный ценник. Приятно найти икупить предметы, сделанные в России, приятно знать, что ты помогаешьталантливым людям и экономике. Сейчас нужно объединить усилия и продвигать нашукультуру, дизайнеров, производства. Для горожан Московская неделя интерьера идизайна станет интересным событием с культурной точки зрения, поможет найтирешения для создания домашнего интерьера, а также даст возможность узнать обистории дизайна, дизайнерах, специфике профессии и значении дизайна в нашейжизни», — считает Санькова.
Кроме того, экспоненты отметили неослабевающий органический трафик напротяжении всех дней проведения выставочной, деловой и образовательнойпрограмм. По итогам участники распродали 70% привезенной продукции, а общийоборот мероприятия, учитывая заключенные соглашения и прямые продажи,приблизился к $1 млрд.