MAER расширяет сеть цифровых суперсайтов для кампаний с позитивным настроем
Сегодня, проживая сложную жизнь «на удаленке», люди по-другому относятся к ранее обыденным вещам: живому общению с друзьями, активным играм, спорту и даже прогулкам на свежем воздухе. Большинство с особым удовольствием теперь проводит время вне дома, отдыхая от однообразия домашнего заточения, гаджетов и раздражающего шума соседей.
Потребители всего мира испытывают в карантин положительные эмоции от пребывания на улице. Это подтверждает и опрос, проведенный с 28 октября по 5 ноября 2020 г. американскими компаниями – поставщиком программного обеспечения для рекламного рынка Vistar Media и создателем мобильных приложений для исследований рынка MFour. Он показал, что переосмысление отношения американцев к окружающему миру позитивно повлияло на восприятие наружной рекламы: она стала в большей мере заслуживать доверие, чем коммерческие сообщения в других каналах. 58% опрошенных указали, что с высокой или очень высокой вероятностью поверят сообщению в ooh-медиа (значение аналогичного показателя для телевидения составило 55%, для социальных медиа – 44%). 71% опрошенных сочли увиденный в наружной рекламе контент уместным, и это лучший результат среди всех каналов.
В то же время британская out-of-home-индустрия заявляет, что показатель запоминаемости наружной рекламы в текущем году вырос на 51%. Исследование, проведенное под эгидой британского отраслевого объединения Outsmart, показало, что с марта по сентябрь 2020 года показатель способности потребителей припомнить рекламу (ad recall) повысился на 51%, а покупательское намерение – на 16%.
«В 2020 г. позитивный настрой и удовольствие, связанное с пребыванием вне дома, влияет на отношение к рекламе, которую люди встречают на улице — они более открыты к ней, чем к той, с которой контактируют в домашних условиях, – комментирует директор по размещению наружной рекламы Posterscope Russia Александр Васьков. – Исследования американцев и британцев жизненно важны и для российского рынка. Они доказывают, что бренды, инвестирующие в наружную рекламу, продолжают получать отличные результаты от своих кампаний».
В медиахолдинге MAER высоко ценят преимущества цифровых рекламных носителей большого формата. В 2020 г. MAER отметился рядом уникальных кампаний, среди которых трансляция главных тезисов из послания президента России Федеральному Собранию, онлайн-трансляция «Бессмертного полка», офлайн-трансляция онлайн-конференции Сбербанка. Успеху кампаний в полной мере способствовала охватная сеть DOOH-носителей в московском регионе, состоящая из цифровых суперсайтов формата 5х15 м. К концу 2020 г. она пополнилась 20 новыми экранами общей площадью 1,5 тыс. кв. м.
«В этом году мы увеличили сеть цифровых суперсайтов формата 5х15 м в московском регионе на 30%, – говорит директор по развитию медиахолдинга MAER Юлия Яковлева. – Новые локации появились с учетом разнообразных потребностей рекламодателей: в том числе в местах с высоким трафиком и хорошими показателями OTS – на МКАД, Новорижском шоссе, трассе А-105 в направлении аэропорта Домодедово, Минском шоссе. С января 2021 г. совокупный OTS нашей сети цифровых экранов формата 5х15 метров в московском регионе станет равен 275 тыс. контактов с аудиторией в сутки. Дополнительные 45 000 контактов с аудиторией в сутки дает сеть медиафасадов, еще более крупных и более заметных цифровых экранов. С помощью наших цифровых рекламоносителей бренды смогут создавать запоминающиеся, мощные рекламные кампании, которые выделятся за счет крупного формата и большего, чем раньше, охвата».
Массовое применение вакцины от covid-19 будет служить триггером для увеличения расходов на маркетинг, считают в медиахолдинге MAER. Основатель компании и СЕО медиахолдинга MAER Константин Майор верит, что бренды, в первую очередь увеличат расходы на цифровую наружную рекламу, потому что она «легка на подъем», положительно воспринимается аудиторией и эффективна для выстраивания знания о продукте. Далее рост затронет крупноформатный инвентарь – медиафасады. Бренды будут использовать его, чтобы выделиться и завоевать доверие потребителей.
«Мы верим в желание потребителей испытывать настоящие физические, а не виртуальные впечатления: гулять, путешествовать, заниматься спортом, рисковать и становиться счастливее. Как и потребители, бренды тоже хотят, чтобы жизнь снова стала «нормальной». Сегодня на рынке сложилась уникальная ситуация, когда бренды, использующие проницательный подход к наружной рекламе, могут получить качественный результат в виде показателей роста бренда. Как оператор наружной рекламы, мы видим сформировавшийся спрос, на который мы можем дать более чем адекватное предложение. В ноябре этого года мы закупили необходимое оборудование и пополнили складские запасы, чтобы в 2021 году увеличить сеть цифровых суперсайтов еще на 50%», – говорит Константин Майор