Матрёшке нужна помощь. Как народные промыслы переживают «чёрный день»

Иностранцы к нам пока не едут. Пострадала индустрия гостеприимства, а вместе с ней и народные промыслы. Как дела у наших мастеров? Помогает ли им государство?

Кого спасло государство?

В Вознесенском районе Нижегородской области почти 90% населения заняты изготовлением матрёшек. Кто-то только точит заготовки, кто-то делает и «болванки» и расписывает их.

Мастер Алексей Бровкин годами дома вытачивает на токарном станке заготовки из липы: матрёшки, пуговицы, свистки, деревянную посуду, фигурки животных. Основной рынок сбыта – «Вернисаж в Измайлово» в Москве. Это крупнейшая в России выставка-ярмарка изделий и предметов художественного и прикладного искусства, созданная 25 лет назад.

До пандемии коронавируса Алексей с заготовками из липы каждую неделю приезжал в столицу. Часть товара делал на заказ, часть – раскупали на месте. На «Вернисаже» всегда было много туристов, в том числе иностранных. Домой Бровкин всегда возвращался с пустыми коробками. Раскупали всё. Доход был хороший.

Пришёл COVID, пришлось затянуть пояс. Раз в месяц мастер отвозил заготовки редким заказчикам. Товар они принимали прямо на въезде в столицу. Его семье пришлось туго – достали заначку. Тот самый «чёрный день» наступил.

«Сейчас «Вернисаж в Измайлово» снова работает, но иностранных туристов там нет, – вздыхает Алексей. – А они всё же основные покупатели изделий НХП. Только мечтать приходится о таких объёмах продаж, какие были до пандемии».

По словам мастера, рассчитывать на поддержку государства кустари из Вознесенского района не могут. Большинство работают «втёмную». Люди не оформляют ИП, не регистрируются как самозанятые. Проще переждать сложные времена, чем постоянно платить налоги.

Алексей зарегистрировался самозанятым, но не претендовал на помощь от государства.

«Сам привык справляться», – говорит мастер.

А вот на Казаковском предприятии художественных изделий (КПХИ) «АиФ-НН» признались: без поддержки государства завод с многолетней историей мог закрыться. В селе Казаково, недалеко от рабочего посёлка Вача, с 1927 года занимаются ювелирной художественной обработкой металла в технике филиграни. Местные мастера филигранно делают посуду, украшения, лампады, подсвечники, кресты и даже спортивные кубки. Изделия, в основном, подарочные и недешёвые. Но в пандемию мало кто задумывался о подарках. Сбыт сильно упал.

«За прошлый год получили более 7 млн руб. господдержки из федерального бюджета, около 6 млн руб. – из регионального, – рассказала главный бухгалтер «Казаковского предприятия художественных изделий» Вера Шутова. – Деньги пошли на коммунальные платежи, выплату минимальной зарплаты сотрудникам. Никого не уволили. Более того, сейчас приняли на работу ещё пять человек, планируем открыть литейный цех».

Огромным подспорьем для казаковского предприятия в 2021 году стал большой заказ от правительства Нижегородской области. В год 800-летия Нижнего Новгорода всем новорождённым решили выдавать юбилейную медаль, изготовленную в технике казаковской филиграни. Сумма контракта – 10 млн руб. Это треть годового оборота предприятия.

Где ищут выход?

По мнению экспертов, именно 800-летие Нижнего Новгорода поможет региональным предприятиям народных художественных промыслов восстановиться после удара по рынку. Есть надежда, что в город приедут хотя бы туристы из других городов России, и они захотят увезти домой семёновскую хохлому, городецкую роспись, чкаловский гипюр и много что другое.

«Осенью 2020 года на Нижегородской ярмарке все наши предприятия НХП представили сувенирную продукцию на тему 800-летия Нижнего, – рассказал генеральный директор Фонда развития народных художественных промыслов Нижегородской области Николай Смирнов. – Насколько я знаю, большие заказы уже получили «Хохломская роспись» из Семёнова и «Городецкая роспись».

Кто-то критикует предприятия НХП: мол, цены на юбилейные матрёшки неоправданно «задрали» – до 5000 руб. за штуку. По мнению Николая Смирнова, критикуют отрасль зря: коммунальные услуги для предприятий всё дороже, зарплаты мастерам надо хотя бы иногда повышать. Кроме того, в отрасли велик разброс цен: есть матрёшка за 5000, а есть и за 150 руб.

Кстати, недавно делегация из Нижегородской области ездила в Дагестан. Именно эта республика сегодня занимает первое место по реализации изделий народных промыслов. Изучали опыт, готовят соглашение о сотрудничестве. Суть договора в том, что представители предприятий НХП из Дагестана откроют небольшие торговые точки в Нижнем Новгороде, а наш товар поедет туда – его представят в крупном торговом центре в Дербенте. В этот город каждый год приезжает около 2 млн туристов.

Как справиться самим?

Народные художественные промыслы – и искусство, и бизнес.

«Промыслы в нашем регионе разные, - говорит директор консалтинговой компании, владелец хостела Юрий Кузьмичёв. - Есть мелкая сувенирка, которая всегда хорошо продавалась туристам, а есть изделия более сложные и дорогие. У них свой покупатель. И этот эксклюзивный бизнес, по большому счёту, мало «завязан» на туризме. Здесь нужна целая маркетинговая программа по привлечению новых целевых аудиторий к элитарному сегменту.

Если мы говорим про внутренний туризм, на мой взгляд, любые сувенирные изделия должны стоить максимум 1000 руб. Эта та сумма, которую среднестатистический турист сейчас готов потратить. То есть у предприятия НХП должны быть и эксклюзивные вещи, и массовые товары, которые пользуются спросом, а доходы от их продажи позволяют закрывать коммунальные платежи и зарплаты мастеров.

Безусловно, на государственном уровне надо поддерживать НХП. Это наше историческое достояние. Но нужно научиться не только хорошо делать его, но и грамотно продавать, чтобы не ходить за государством и не требовать от него субсидий, кивая на уникальность производства. Могу сказать, что НХП в Нижегородской области поддержали во время пандемии значительно лучше, чем другие отрасли, которые больше влияют на благосостояние жителей глубинки.

Я считаю, что у представителей НХП сейчас нет задачи активно работать с потенциальными потребителями их продукции, особенно с розницей. Со времён СССР в отрасли привыкли, что кто-то придёт и всё сразу купит.

Времена изменились, и надо менять свою клиентоориентированность».

Кстати, правительство России по инициативе наших областных властей включило народные художественные промыслы в перечень отраслей, наиболее пострадавших от пандемии. Предприятия НХП могут воспользоваться региональными субсидиями на расходы на коммунальные услуги и выплату зарплат. Кроме того, на федеральном уровне предусмотрены другие меры поддержки: кредиты под 0% в банках, налоговые отсрочки, финансовая помощь на выплату зарплат и другие неотложные нужды, льготные займы. При содействии регионального правительства во время пандемии некоторые предприятия НХП перепрофилировались под производство средств индивидуальной защиты. (По данным пресс-службы правительства Нижегородской области)