Медиа-аналитик объяснил резкое падение свердловского губернатора в рейтинге Медиалогии
Медиа-аналитик Дмитрий Федечкин по просьбе ИА «Уральский меридиан» объяснил в ТГ-канале «Что, простите? (Федечкин)» причины резкого падения свердловского губернатора в рейтинге «Медиалогии». За один месяц с января по февраль Евгений Куйвашев сместился со второго сразу на четвертое место в УрФО. Количество упоминаний в СМИ главе региона не помогло, а сосед с Южного Урала Алексей Текслер прочно оседлал первое место.
Дмитрий Федечкин отметил, что Евгений Куйвашев является его бывшим работодателем, поэтому он очень сдержанно дает оценку. Падение в общем рейтинге «Медиалогии» за февраль у главы региона – 11 позиций. По сравнению с предыдущим рейтингом медиаиндекс действительно деградирует.
Эксперт считает, что Свердловская область – это регион, в котором просто-напросто не может быть проблем с должным числом качественных информационных поводов. Какую стратегию позиционирования ни подбери – их навалом. Сейчас, в условиях СВО, их навалом в кубе.
Среди плюсов Федечкин отметил: «В минувшем феврале Евгений Куйвашев ворвался в губернаторский топ по упоминаемости в соцсетях (8 место). Предполагаю, что катализатором этого прорыва стала публичная стычка с основателем ЧВК «Вагнер» Евгением Пригожиным – учитывая, что телеграм-канал и VK-аккаунт свердловского губернатора замолкли практически сразу после окончания сентябрьской избирательной кампании«.
ИА «Уральский меридиан» в своих социальных сетях проводило опрос читателей, нужен ли им работающий аккаунт Евгений Куйвашева в социальных сетях. Суммарно, более 60% опрошенных указали, что им нет никакого дела до социальных сетей главы региона.
– Статистика, показывающая, что у 60% населения нет никакого дела до аккаунта губернатора в соцсетях, если честно, пугает. Она скорее всего свидетельствует, что глава региона людям безразличен. С другой стороны, есть 40% людей, кому губернаторский контент так или иначе нужен. Поэтому, убежден, что «заморозка» аккаунтов в ключевых соцсетях и мессенджерах – большая ошибка, – ответил Дмитрий Федечкин на вопрос ИА «Уральский меридиан».
Медиа-аналитик не стал давать оценку работы PR-блока губернатора, так как для этого нужно понимать внутренние причины, почему так происходит. Он высказал сомнение, «что все его сотрудники живут в парадигме «только релизы, только хардкор»».
– Одновременно и удивляет, и огорчает крайне слабое присутствие губернатора в теме СВО. Но и какой-то другой, особой, ярко-выраженной информационной повестки у Евгения Куйвашева не вижу, затрудняюсь выделить какие-либо две-три магистральные линии современного позиционирования Куйвашева. Уверен, не только я… На заре его губернаторства Екатеринбург задавал тренд среди столиц УрФО, борясь за «ЭКСПО», это было ярко и дерзко. В какой-то определенный период гремела программа «Столица», направленная на преображение областного центра, у неё был хороший потенциал и упаковка. Очень жаль тогда, что ее свернули из-за победы на выборах главы города Евгения Ройзмана. Даже появление таких лежащих на поверхности, незамысловатых, но точно и тонко попадающих в целевую аудиторию проектов вроде «ГлавЁлка» выглядело по тем временам свежо и нестандартно. Сейчас ничего сопоставимого по масштабам и яркости нет, – считает Дмитрий Федечкин.
– Лично мне очень хочется видеть качественную трансформацию образа Евгения Куйвашева. Все-таки третий губернаторский срок обязывает дрейфовать в сторону «Мудреца», благо перед глазами есть примеры других именитых уральцев, прошедших этим путем. Встать с ними в один ряд незазорно. В стычке же с Пригожиным медийное поведение Куйвашева – пацанское. Уральцам этот образ хорошо понятен, однако застревание в нем на одиннадцатый год управления регионом не может говорить ни о чем другом, как о стагнации. Но это мои ожидания, – завершил он.
Ранее ИА «Уральский меридиан» писало, о своеобразной медийной активности Евгения Куйвашева. На отсутствие публичной позиции свердловского губернатора в отношении военной операции обратил внимание журналист Владимир Соловьёв. Он неоднократно в эфирах провоцировал главу Среднего Урала на прямой ответ. Также Соловьёв предлагал отправить на Урал главу Чечни Рамзана Ахметовича Кадырова для того, чтобы он научил Куйвашева «уму-разуму». После этого началась публичная перепалка правящих элит с журналистом. Также Евгений Куйвашев отмечен в словесной перепалке с руководителем ЧВК «Вагнер» Евгением Пригожиным, после чего последний посоветовал главе Свердловской области «засунуть язык подальше». Такие медиа-бои существенно повысили упоминаемость, но, видимо, не спасли от качества информационных поводов.