Как российские политики проигрывают в покорении соцсетей
В 2012 году президент России Владимир Путин объяснил свое отсутствие в соцсетях сильной занятостью, но обещал обдумать возможность регистрации личного аккаунта. В 2017 году главу государства после рабочего дня больше интернета интересовало, как «быстрее до койки добраться». В 2021-м Путина по-прежнему нет в соцсетях.
Ни в Instagram, ни в Facebook, ни в Twitter, ни в «Одноклассниках» или «ВКонтакте» вы не найдете и путинского пресс-секретаря Дмитрия Пескова, и премьер-министра Михаила Мишустина. В соцсетях есть аккаунты различных ведомств, но не их глав. Исключение составляет Валентина Матвиенко – спикер Совета Федерации имеет личную страницу в Instagram.
О своем скором появлении в социальных сетях заявил сегодня председатель Госдумы Вячеслав Володин. Правда, с оговоркой: из-за «политики дискриминации» в иностранных соцсетях аккаунты спикера российского парламента появятся только в «Одноклассниках», «ВКонтакте» и Telegram.
В то же время зарубежные лидеры не гнушаются пользоваться «дарами» Интернета, более того – ведут в Сети активную жизнь. Чего только стоит бывший американский лидер Трамп – своей проактивностью он поплатился забаненными аккаунтами сразу в нескольких соцсетях. Энергично свое присутствие в соцсетях поддерживают и другие экс-президенты США: Джордж Буш-младший и Барак Обама.
Оба показывают свою жизнь всему миру с изнаночной – домашней стороны.
Да даже вечная королева Великобритании старушка Елизавета II пару лет назад взяла, да и запостила в Instagram фоточку. Хотя пост всё-таки был размещен в аккаунте королевской семьи.
У нового президента Америки 78-летнего Джо Байдена с интернет-активностью все прекрасно: по два аккаунта в Instagram 1 и 2, в каждом из которых по 18 млн подписчиков, и по два – в Twitter. В личном – 29 млн подписчиков, в рабочем пока только 8,8 млн.
У французского президента Эммануэля Макрона в Instagram 2,3 млн подписчиков, в Twitter – 6,7 млн.
Даже у канцлера Германии Ангелы Меркель есть Instsgram c 1,7 млн подписчиков.
А вот в список блогеров можно смело вносить премьер-министра Индии Нарендру Моди. В свои 70 лет у Моди 66,2 млн подписчиков в Twittеr. В день он публикует несколько постов, причем использует около 13 языков, чтобы рассказать о той или иной стране.
जोर से छाप, टीएमसी साफ! pic.twitter.com/KhZwGYvrOV
— Narendra Modi (@narendramodi) March 7, 2021Президент Индонезии пошел еще дальше – на YouTube Джоко Видодо ведет видеоблог. На канал политика подписаны 2,5 млн человек. Заметим, что не все его видео носят официальный характер. Такая открытость президента позволяет народу чувствовать какое-никакое равенство. Имиджу главы государства это идет только на пользу.
В своем Twitter президенту Нигерии – 78-летнему Мохаммаду Бухари однажды пришлось опровергать слухи о своей смерти. Конечно, у страницы Бухари есть и множество клонов, но в официальном аккаунте – 4 млн подписчиков. Также у него есть и страница в Facebook, где он освещает рабочие моменты.
The hard work to deliver a better Nigeria continues, building on the foundations of peace, rule of law and opportunities for all. We have no other motive than to serve Nigeria with our hearts and might, and build a nation which we and generations to come can be proud of. pic.twitter.com/E0O5To78mL
— Muhammadu Buhari (@MBuhari) February 27, 2019Премьер-министр и министр обороны Израиля Биньямин Нетаньяху чуть ли не первым из политиков познал радости общения в Интернете. Наверняка политик понимал, что развитие технологий поможет найти общий язык с наибольшим количеством людей.
Еще в 90-х Нетаньяху для общения с жителями своей страны создал специальный сайт. Сейчас этот способ вытеснили социальные сети. Дошло до того, что политик все свои заявления делает в аккаунтах, практически пропав из местной прессы.
Оно и понятно: целевая аудитория сосредоточена в Интернете. В Twitter у Нетаньяху – 1,8 млн подписчиков, в YouTube – 182 тыс., в Facebook – 2,5 млн и в Instagram – 131 тысяча.
В России же самыми активными пользователями Сети из т. н. «правящей верхушки» можно выделить двоих – экс-премьера Дмитрия Медведева и главу Чеченской Республики Рамзана Кадырова.
У зампреда Совета Безопасности Медведева в аккаунте Twitter 4,6 млн подписчиков, в Instagram – 2,5 млн , в соцсети «ВКонтакте» – 2,2 млн. Дмитрий Анатольевич ведет свои страницы сам – и достаточно давно. Начал он свою интернет-жизнь еще в «Живом Журнале», который забросил 7 лет назад с появлением более удобных сервисов. Тогда же его сделало звездой знаменитое селфи в лифте, которым сейчас уже никого и не удивишь.
Особенно трепетно бывший премьер подходит к обработке снимков. Медведев серьезно увлекается фотографией, и пять лет назад его работы были показаны на выставке в Бангкоке. Россияне не особо разделяют любовь политика к искусству и оставляют зачастую едкие и неприятные комментарии в адрес руководства страны, которые остаются без ответа. Но – надо отдать должное – и не удаляются.
Рамзан Кадыров потерял свой раскрученный аккаунт в Instagram из-за американских санкций. Сейчас он стабильно постит что-нибудь в своем телеграм-канале и вносит вклад в новостную повестку. Также у главы Чечни остаются аккаунты в Twitter c 397 тыс. подписчиков и «ВКонтакте» – 681 тысячей .
Кадыров делает ставку на Telegram – на его канал подписались уже свыше 55 тыс. человек.
Смеем предположить, что российского лидера Владимира Путина останавливает зарегистрироваться в соцсетях вовсе не занятость. Странно было бы представить, что у президентов других стран меньше дел. Тем не менее, Путин неоднократно заявлял, что он в курсе всех значимых событий, происходящих в Сети.
Президент в курсе, а народ – нет. Уповать на пресс-секретаря Дмитрия Пескова, который также держит свою жизнь в тайне от пользователей, не приходится. Загадочные ответы в стиле «не видели», «не помню», «не знаю» не дают сформировать публике детальный образ власти.
Но закрывать глаза на социальные сети как серьезный политический инструмент нельзя. Это поняли лидеры других государств и пошли народу навстречу, не загораживаясь от него интернет-нигилизмом.
В России же мало-помалу соцсети стали использовать региональные чиновники. Не у всех пока получается вести открытый диалог с населением, кому-то на помощь приходят пресс-службы. Если спикер Госдумы Володин планирует создать аккаунты для налаживания обратной связи с людьми, вряд ли он займется ведением своих страниц самостоятельно. Скорее всего, это будет очередной канал вещания парламента с сухими новостями.
В нашей стране почему-то очень тяжело принимают все новое – даже то новое, что для прогрессивного общества уже давно старое и привычное. Одни блокировки Роскомнадзора чего стоят – сначала был Telegram, теперь – Twitter. Но русскому народу от этих запретов пока ни холодно ни жарко.
Российские пользователи уже вовлечены и в новые платформы социальной активности – TikTok и Clubhouse. Каждая соцсеть как отдельно взятая, так и в общей массе представляет из себя уже не просто способ обмена информацией, а формируется в новый вид публичной политики, позволяя чиновникам напрямую общаться с электоратом и формировать свой имидж, анализируя целевую аудиторию. Зачем же от такого отказываться?
Фото из открытых источников, коллаж "ВН"