Кандидатские сети: Метшин копает картошку, Когогина разносит пирожки, а Михеев покоряет мыс Челюскина
Участники предвыборной гонки пустились во все тяжкие в инстаграме
Трансгрессирование избирательной урны и чернильница Володи Ульянова у коммунистов, экскурсии в колонию и по рынку у жириновцев, рассказы о похудании от Партии Роста, сабантуи, комбайны, никахи и футбол у единороссов. «БИЗНЕС Online» изучил, как потенциальные народные избранники распорядились своими страничками для привлечения избирателей.
ER для кандидатов: кого и как анализировали
Политики и политтехнологи накануне выборов в Госдуму активно осваивают мир соцсетей. К примеру, у депутата Госдумы от Татарстана Ольги Павловой, только в «Инстаграме» и только за август было выложено 75 публикаций.
Безусловно, 80% контента — из разряда «я посетил», «я обсудил», «я привился», «я выступаю за мир во всем мире», «я выслушал жалобу и направил соответствующий депутатский запрос». Все это — обязательная программа, но есть и произвольная — более живая и человечная, иногда даже более содержательная. Именно она стала предметом нашего внимания.
В качестве ориентира взят инстаграм. В подборку вошли аккаунты с 500 подписчиками и более — хозяев менее публичных страниц вряд ли можно назвать лидерами сетевого мнения, они явно делают ставку на иные формы агитации. Но само по себе число подписчиков нельзя считать исчерпывающим индикатором: известно, что в том же инстаграме иногда практикуется закупка ботов, но эта армия никакой практической пользы не приносит — только красивые цифры для отчетности. Поэтому мы обращали внимание на периодичность публикаций, их содержание, работу депутата в комментариях, а также реакцию людей. Для этого мы проанализировали все августовские посты, высчитав для каждого аккаунта ER (Engagement Rate — индекс вовлеченности). Это один из ключевых показателей эффективной работы в соцсетях. Рассчитывается он просто: количество реакций (в инстаграме это лайки и комментарии) делится на количество постов, затем — на число подписчиков в аккаунте и умножается на 100. Сегодня это, пожалуй, самый понятный метод: подделать индекс невозможно, при этом он сразу наглядно показывает, насколько публикации кандидатов находят отклик у аудитории. И в наших расчетах мы учитывали посты, опубликованные с 1 по 31 августа — в месяц пиковой предвыборной активности.
Одномандатная ЕР: хоккеист Вольфсон, комбайнер Ягафаров и пасечник Нуриев
Выделяются активностью в соцсетях в Татарстане — кандидаты от «Единой России». Так, директор СМУ-88 Илья Вольфсон вел соцсети еще до того, как стал кандидатом в депутаты.
Как застройщик и член республиканского парламента, он с ноября 2019 года в своем инстаграме отражает работу в общественной приемной и на заседаниях комитета Госсовета, рассказывает про технологии подземного сбора мусора и другие свои достижения. Не обходится и без благотворительной деятельности — от замены окон в казанском отделении общества слепых, до закупки ноутбуков для малообеспеченных семей. Неформального блока мало: семью и друзей он не показывает, зато есть отчеты об игре в хоккей, футбол и баскетбол — но все в рамках официальных мероприятий.
Аккаунт Вольфсона имеет лучший ER среди одномандатников-единороссов — при 1,9 тыс. подписчиков ER 8,48 — это очень хороший результат.
Ильдар Гильмутдинов как уже действующий депутат Госдумы снимает ролики про себя, родителей и родную деревню. Кроме визитов в районы РТ кандидат поет караоке «Ай, былбылым» на дворовом празднике и раскрашивает на Сабантуе в Зеленодольске национальный орнамент. На его странице много постов на татарском языке. Аудитория у Гильмутдинова не самая активная: редкую публикацию лайкает больше ста человек. Самый популярный пост за последнее время — видеорассуждения депутата о том, что из 900 тыс. граждан на селе только 60 тыс. работают в сельском хозяйстве. При этом пространный (по инстаграмным меркам) спич о культурной памяти нашел отклик в виде лайков только у 61 человека из 2 тыс. подписчиков.
Инстаграм Олега Морозова — это только включения из заседаний и сессий органов власти и ТВ-программы «60 минут», а также общественные мероприятия — от встреч с жителями в одном из дворов Камских полян до заседания общественного совета «Татнефти». При этом есть и личные кадры — например, фото четырехлетнего внука, который кормит уточек и хочет быть палеонтологом, исторические размышления над тем, обрадуется или огорчится Геннадий Зюганов, когда узнает, что Морозов планирует вернуться в Госдуму, селфи на велотренажере и лично пойманный почти двухметровый сом.
Альфия Когогина самая активная из одномандатников ЕР в социальных сетях. Имея под 17 тыс. подписчиков она может себе позволить не очень въедливо относиться к оформлению постов и выложить, например, фото листа с расписанием работы мобильной приемной, прикрепив к нему перечень хештегов разной степени конкретики — от #обращенияграждан до #делаважнееслов, #justalga и #будемработать. На страничке можно увидеть, как Когогина ходит в гости с пирожками к одной из семей Менделеевска, получивших ключи от новой квартиры, занимается скандинавской ходьбой и принимает участие в сборке двигателя нового КАМАЗа К5. «Такой же двигатель недавно собрал председатель правительства России Михаил Мишустин, о чем в паспорте сделана соответствующая запись. Представляю, как два этих автомобилях встретятся на дороге и подмигнут друг другу», — пытается шутить она, сопровождая публикации смайликами. Самый «залайканный» пост первой леди КАМАЗа был посвящен дню семьи, любви и верности, на котором она держит за руку супруга Сергея Когогина.
Руководитель УК «Уютный дом» Марат Нуриев в инстаграме гордится сыном-автогонщиком, отводит дочку в пятый класс, делится кадрами зимней рыбалки и как пасечник в третьем поколении голыми руками переставляет рамки с пчелами. Комментаторов у его постов очень немного, он отвечает еще реже. Вместе с довольно предсказуемыми рубриками «Обо мне», «Семья», «Тюлячи» здесь есть и подборка под названием «БлагоТворю» — последняя публикация в которой была сделана три недели назад и посвящена обустройству надгробия Сары Садыковой.
Азат Ягафаров, замгендиректора «Татнефти» предсказуемо концентрируется на происходящем в Альметьевске, Лениногорске, Бугульме и других уголках юго-востока Татарстана. Ему жалуются на небезопасные переходы у школ, предлагают построить в Альметьевске международный аэропорт и проложить дорогу в село Рангазар. Сам Ягафаров в своих постах вспоминает молодость, садясь за руль комбайна, забирается на самую высокую точку РТ (гора Чатыр-Тау, 334,5 метра), играет с Фарраховым и Вольфсоном в футбол, бьет на Сабантуе глиняные горшки с завязанными глазами, обсуждает с хазратом Исмаилом Сингатуллином реконструкцию центральной мечети Альметьевска, а с епископом Мефодием возрождение Богородицкого монастыря в Бугульме. Очень активно ведет сторис.
Метшин копает картошку, а Павлова примеряет калфак
Переходим к кандидатам-списочникам. Список кандидатур «Единой России» от Татарстана возглавил Рустам Минниханов, его же можно назвать главным блогером РТ — с 568 тысячами подписчиков. На второй строчке победитель праймериз ЕР и действующий депутат Айрат Фаррахов. В соцсетях он ведет бурную деятельность: показывает работу в районах, разъясняет предвыборную повестку «Единой России», участвует во флешмобах, вроде «Дай пять, если гордость за страну у тебя не отнять».
Исполнительный директор фонда «Возрождение» Татьяна Ларионова в социальных сетях недавно — «Инстаграм» у нее появился 4 мая, строго под выборы. Около 80 публикаций, сделанных с тех пор, не балуют порядка 800 подписчиков личными подробностями. Пара парадных портретов, короткое биографическое видео — и типичная предвыборная активность: круговорот выездных заседаний, съездов, встреч с избирателями.
А вот глава Нижнекамска Айдар Метшин ведет социальные сети не только как депутат и мэр, но и как активный гражданин. Он с равным энтузиазмом инспектирует стройплощадки будущей инженерной школы и нижнекамских терм, направляет соболезнования мэру Мармариса — города-побратима Нижнекамска, встречается с избирателями. Айдар Метшин болеет на хоккее, устраивает фотоохоту на белочек в городском парке и копает картошку на родительском участке. Такая открытость импонирует подписчикам — под постами по 1-2 тыс. лайков, а в комментарии приходят жители с реальными городскими проблемами, и многие из них получают ответы профильных ведомств.
Бывший глава минтруда и пенсионного фонда России, а ныне советник гендиректора РЖД Максим Топилин, который значится в региональном списке по Татарстану под пятым номером, соцсети не ведет. Что ж, мудрое решение для идеолога пенсионной реформы.
Председатель комитета ГД по культуре Елена Ямпольская есть только в Facebook, да и то страничку ведет явно не сама — все посты в третьем лице, впрочем, в последнее время активно упоминает Татарстан.
Еще один «парашютист» — бывший заместитель гендиректора фонда инвестиционного развития территорий Руслан Гаджиев специально завел инстаграм в мае, чтобы «общаться с избирателями» и объяснить выдвижение от РТ. «Несмотря на то, что родился я в Дагестане, бОльшую часть времени провел в Москве, Татарстан мне очень близок духовно. За 22 с лишним года профессионального пути я накопил опыт и знания, которые хочу применить на пользу республике», — туманно пишет он в первом посте-знакомстве. За 4 месяца он выложил 120 публикаций — для своих благодарных 100 подписчиков.
Из второй половины списка активнее всего ведет соцсети 63-летний глава Высокогорского района РТ Рустам Калимуллин, у которого 9 тыс. подписчиков, а в ленте протокольные снимки перемежаются красивыми пейзажами и сельскохозяйственными зарисовками.
Его коллега из Новошешминского района Вячеслав Козлов в основном желает подписчикам доброго утра — правда, иллюстрируя эти посты фотографиями не из высоких кабинетов, а из автомобиля.
Действующая депутат Госдумы Ольга Павлова в своем инстаграме примеряет калфак, участвует в никахе (в платке и юбке до колен) и проводит зарядку в парке Урам.
Трансгрессирующая урна и чернильница Володи Ульянова в постах КПРФ
Одним из самых ярких как в жизни, так и в сети остается лидер партсписка КПРФ Артем Прокофьев. Он снимает для своих 24,4 тыс. подписчиков обращения с провокационно-пугающими подписями «Такого не было даже в 90-е», «Люди беднеют, а количество миллиардеров растет», «Вымирание России: минус 510 тыс. человек за год», «Трансгрессирование избирательной урны».
В комментариях Прокофьев отвечает избирательно. Например, на вопросы, когда он будет проводить встречи с избирателями, реагирует моментально, а провокационные пассажи оставляет без ответа.
Бессменного лидера партии Хафиза Миргалимова (№ 2 в партсписке) в инстаграме поддерживают лишь 185 человек, поэтому его в обзор мы не включаем. А вот у другого действующего депутата Госсовета РТ от «красных», 71-летнего Фадбира Сафина, более 520 подписчиков. Им он рассказывает, например, как прошли дебаты с Фарраховым, делится мыслями, которые навевает на него чернильница Володи Ульянова из казанского музея, озвучивает проблемы граждан, с которыми встречался… и на всякий пожарный оставляет под каждым постом пометку «Оплачено из средств избирательного фонда <…> Тираж 15 экз.».
Один из самых многословных кандидатов от КПРФ — секретарь ЦК ЛКСМ по агитации и пропаганде Евгений Дроздов, радовал подписчиков 1 августа, например, сразу четырьмя постами. В его инстаграме много Зюганова, немножко Грудинина и один Фидель Кастро. В противовес депутату Казгордумы Динаре Халимдаровой, которая, очевидно, не верит в предвыборный ресурс соцсетей, ограничившись в августе единственным постом-поздравлением с Днем республики.
Шарафиев-автогонщик, а Михеев — покоритель севера
Лидер ЛДПР от Татарстана Эдуард Шарафиев активно использует возможности соцмедиа, иногда обновляет Facebook и даже ведет Telegram-канал. И надо отдать ему должное — контент с инстаграмом не дублируется. Если в мессенджере Павла Дурова Шарафиев преимущественно транслирует собственные выступления на дебатах, встречах с избирателями и заседаниях экспертного клуба «Волга», то в «Инстаграмме» он более живой: участвует в автогонках на кубок Салавата Фатхетдинова, практикуется в зимней рыбалке, гордится старшей дочкой-выпускницей школы и водит председателя комитета Госдумы по труду, социальной политике и делам ветеранов Ярослава Нилова по колонии и рынку.
Кроме Шарафиева в соцсетях татарстанских либерал-демократов особо и не заметно. Разве что у муниципального депутата совета Октябрьского сельского поселения в Зеленодольском районе Кирилла Евсеева 425 подписчиков, но надо признать, что раньше тот вел соцсети повеселее: например, показывал, как жарит целого барана на вертеле.
Руководитель эсеров Альмир Михеев социальные сети обновляет раз в месяц. В августе он не публиковал ничего — и последний сентябрьский пост отвечает на вопрос, почему. Перед выборами лидер партии «Справедливая Россия — патриоты — за правду» в РТ покоряет мыс Челюскина — самую северную точку континентальной суши. Аккаунт Михеева — редкий пример, когда личный контент количественно почти догоняет политический. В его постах тоже попадается неизбежный экспертный клуб «Волга», на котором побывали, кажется, все кандидаты, и флаг партии, но доля внимания уделяется путешествиям, походам, например, в галерею «Бизон» и выставку Федора Конюхова.
Секретарь бюро совета реготделения СР Максим Муковнин разнообразием и количеством постов не балует, хотя иногда экспериментирует с видео. Разумеется, партийным.
Председатель совета отделения партии в Нижнекамском районе Ильнар Сираев с почти 6 тыс. подписчиков не порадовал их в августе ни единым постом.
Ранис Ахмадуллин — юрист и старший преподаватель КЮИ дает дельные советы 1,8 тыс. подписчиков вроде «Восстань и восставай снова, пока львами не станут агнцы». Посты у него тоже в июле закончились.
Непарламентские партии — от ЖЖ до ВК
Лидер татарстанского «Яблока» Руслан Зиннатуллин выше инстаграма, а в соцсети «Вконтакте» у него закрытый аккаунт. Так что все 3,2 тыс. записей, которые он сделал, предназначены только для 1,9 тыс. друзей.
Бывший пресс-секретарь президента РТ Ирек Муртазин, тоже выдвигающийся от партии «Яблоко», в качестве приоритетной соцсети выбирает не трендовый «Живой журнал», откуда копирует ссылки в свой Facebook. Именно в ЖЖ он в 2008 году разместил заметку о смерти первого президента РТ — тогда по личному заявлению Минтимера Шаймиева на него было возбуждено уголовное дело, и он отбывал наказание по приговору Кировского районного суда Казани за клевету и возбуждение ненависти и вражды. После освобождения переехал в Москву. Сейчас в ЖЖ Муртазин рассуждает о героизме погибшего главы МЧС Евгения Зиничева, комментирует инфоповоды, связанные с Владимиром Путиным, спрашивает, что празднует Татарстан 30 августа и почему Рустама Минниханова не включили в список иноагентов, а также атакует главного соперника по Приволжскому округу — Вольфсона. Что из себя представляет его собственная предвыборная программа при этом из ЖЖ не очевидно.
Еще один «яблочный» кандидат — Елена Изотова — экоактивистка, протестующая против строительства мусоросжигательного завода. Верховный суд 14 сентября признал ее причастной к деятельности запрещенной в РФ экстремистской организации «Штабы Навального» (движение признано экстремистским, ликвидировано по решению Мосгорсуда от 09.06.2021 — прим. ред.), решение вступило в силу в тот же день — и ее сняли с выборов по одномандатному округу (в федеральном партийном списке она пока осталась), о чем она сразу сообщила в прямом эфире инстаграма. Интересно, что за день до этого она запустила в соцсети сбор денег на оплату агитационной рекламы в интернете — ей не хватало 20 тыс. рублей. За два дня этот пост лайкнули всего 88 человек из тысячи подписчиков.
Королевой инстаграма среди татарстанских непарламентских кандидатов можно назвать Гульназ Гиззатуллину, выдвигающуюся от партии «Новые люди». Она известна не столько как политик, сколько блогер (24 тыс. подписчиков), так что соцсети ведет старательно, несмотря на то, что в начале августа родила ребенка. В своем аккаунте она комбинирует моменты личной жизни с политической работой. Не брезгует и рекламными активностями: от пастилы без сахара до эко-нанотряпок.
Довольно любопытно работает в соцсетях и еще один представитель партии «Новые люди», директор и владелец ООО «Рекламное агентство Экшн», по совместительству руководитель федерации мигрантов России по Татарстану Ренат Ходжаев. Страница обновляется раз в месяц, а 30 лайков под анонсом конкурса красоты для почти 6-тысячной армии подписчиков все же кажется маловато.
Одним из самых заметных в инстаграме от «Партии Роста» (возглавляющий список Олег Коробченко соцсетями не балуется) стал основатель бренда Tolstoywear Михаил Кузнецов. Как заправский бизнес-блогер он делится с 11 тыс. подписчиками самыми разными сторонами жизни: катается на сапборде, сталкивается с поломкой двигателя на трассе, рассуждает о сносе ларьков, демонстрирует, как похудел на 10 кг во время Великого поста и снимает видеоблог с бэкстейджем из гримерки. Из его аккаунта можно сразу узнать, что кандидат 12 лет в науке (резал крыс), 10 лет в бизнесе (запустил одежду в космос) и год в политике (снимает сериал про депутата).
Еще один колоритный однопартиец — Руслан Нигматуллин — активнее всего выкладывает фотографии своей семьи и поездок на мотоцикле, а в промежутках проводит параллели между коллективом и сусликами и обещает отказаться от депутатских излишеств в случае избрания.
* * *
Судя по количеству подписчиков и охвату публикаций, соцсети пока не стали значимым фактором предвыборной борьбы (инстаграм Минниханова не в счет). Речь, скорее, идет о первых шагах. Но хочется верить, что инстаграмы кандидатов не позакрываются на следующий день после того, как они станут депутатами.