Кейс: Новинка «Крещенская» в «Ленте»
Стремительное развитие online-grocery, безусловно, повлияло на посещаемость как гипермаркетов, так и, в целом, оффлайн-магазинов. Таким образом, алкогольная продукция удерживает позиции одного из драйверов традиционного ритейла: обычно в корзину покупателя попадают и другие категории продуктов.
Неудивительно, что в 2020 году в России выросли продажи практически всех алкогольных напитков, а локальные игроки укрепили свои позиции в «домашних» регионах. Подробные показатели предоставлены в докладе Росстата.
В начале 2021 года АО «ТатСпиртПром», крупнейшая алкогольная компания РФ, входящая в ТОП-5 общенационального рейтинга производителей водочной продукции, представила новинку, водку «Крещенская». Созданная по уникальной технологии очистки отборного зернового спирта нового поколения «Альфа», водка обладает неповторимым вкусом цветочного меда и перечной мяты.
По данным исследований POPAI, показатель принятия решений покупателем в магазине может достигать 75%, именно поэтому одним из инструментов активации нового бренда был выбран in-store. Команда POS Media Россия не только произвела и разместила POSm в гипермаркетах «Лента» в столице Татарстана, Казани, но и разработала дизайн in-store-носителей на основе key-visuals Клиента.
Татьяна Мамаева, Генеральный директор POS Media Россия:
«В 2021 году перед нашей командой стоит немало глобальных целей, одна из которых – создание полноценного in-house креативного департамента. Таким образом, наши услуги не ограничиваются производством, логистикой и размещением: теперь мы готовы брать в работу in-store-проекты «с нуля».
Во многих европейских офисах POS Media Group уже есть немало реализованных проектов, и наша команда, безусловно, постоянно обменивается опытом и кейсами с коллегами.
Мы ценим сотрудничество с крупнейшей производственной компанией Татарстана» и надеемся, что наше взаимодействие позитивно повлияет на узнаваемость и продажи брендов «ТатСпиртПром»».
Информация о POS MEDIA Group
POS MEDIA Group – лидер европейского рынка in-store-коммуникаций, эксперт в области эффективного воздействия на поведение покупателей в точках продаж, стратегический партнер крупнейших розничных сетей.
Компания основана в Чехии в 1998 году: ее целью было качественное и максимальное использование рекламного пространства в ритейл сегменте. Сфокусировав свои усилия исключительно на продвижении продукта в точке продаж, POS MEDIA Group начала экспансию и открыла офисы в Венгрии, Словакии и Польше.
В 2018 году POS MEDIA Group отметила 20-летний юбилей и подписала договор с крупнейшим стратегическим партнером и лидером розничных СМИ в Тихоокеанском регионе Omni Marketing Global.
Европейская команда POS Media Group размещает рекламу в таких торговых сетях, как Tesco, Ahold, Metro C&C, SPAR, Kaufland, Casino, Auchan, Магнит, Лента, O’Кей и др. и представляем крупнейшие мировые бренды, такие как Unilever, P&G, Coca-Cola, Nestlé, Mondelez, Heineken и многие другие.
Сегодня компания представлена в 27 странах мира.
Информация об АО «ТатСпиртПром»
АО «Татспиртпром» — крупнейшая алкогольная компания Российской Федерации, входящая в ТОП-5 общенационального рейтинга производителей водочной продукции. Создана в 1997 году решением Правительства Республики Татарстан.
Производственные площадки филиалов АО «Татспиртпром» выпускают водки, ликероводочные изделия, коньяки, виски, аперитивы, бальзам, пиво, а также спирт класса «Альфа». Ассортиментная линейка более чем из 70 торговых марок обеспечивает присутствие продукции АО «Татспиртпром» во всех ценовых сегментах.
Ведущими брендами являются водки «TUNDRA», «Русская валюта», «Graf Ledoff», «Ханская», «Akdov», «Хлебная», «Старая Казань», «Татарстан», бальзам «Бугульма», ликер «TUNDRA-биттер» и пиво завода «Белый Кремль». Пивная линейка представлена брендами: «Белый Кремль», «Жигулевское», «Хмельные раки», «Старая Казань», «Кама», «Чистопольское», «Золотой Кабан», «Slavny pivovar», «Schlosskeller» и др. Помимо брендов компании и совместных проектов в ведущими ритейлерами на заводе производится пиво по лицензии «Kaltenberg»® и «König Ludwig®.
Продукция компании представлена во всех 85 регионах Российской Федерации. АО «Татспиртпром» активно развивает экспорт - продукция компании поставляется в США, Канаду, Китай, Японию, Южную Корею, Германию, Венгрию, Италию, Турцию, Казахстан, Туркменистан, Белоруссию, Армению.