«Кому-то придется отказаться от отдыха»: алтайские эксперты оценили перспективы туротрасли на фоне экономических проблем
В марте текущего года в Российском союзе туриндустрии заявили, что несмотря на рост курсов валют и кризис на Ближнем Востоке, объемы бронирований сохраняются на прежнем уровне, однако поведение потребителей изменилось. По данным экспертов, вместо отказа от поездок туристы начали корректировать параметры отдыха: сокращать его продолжительность или выбирать отели более низкой категории.
В связи с этим редакция «Банкфакса» обратилась к экспертам туротрасли в Алтайском крае и Республике Алтай с просьбой оценить перспективы развития сферы в нынешнем сезоне, в том числе, в связи с повышением ставки НДС, которое серьезно сказалось на всех сферах бизнеса. Представители туриндустрии рассказали, стоит ли ждать спада турпотока по сравнению с прошлым годом в связи с потребностью туристов экономить и отказывать себе в продолжительности и качестве отдыха; насколько вероятно закрытие малых туробъектов в регионе в связи с непростой экономической ситуацией, и с какими еще сложностями приходится сталкиваться бизнесу.
Владимир Семенов, председатель комитета АКЗС по промышленности, предпринимательству и туризму:
- Перспективы развития туристической отрасли в предстоящем сезоне оцениваю сдержанно-оптимистично. Совокупный туристско-экскурсионный поток в регионе в 2025 году составил 2,4 млн человек. При этом количество размещенных лиц в коллективных средствах размещения, по данным официальной статистики, выросло на 4,5 %, превысив 964 тысячи человек. Отмечу, что специфика туристической отрасли в нашем регионе такова, что нововведения налогового законодательства не должны оказать серьезного влияния на туристический поток. Основной драйвер роста отрасли - реализация крупных инвестиционных проектов. Объекты этого сегмента представляют собой либо санаторно-курортные комплексы, либо гостиничный бизнес уровня 3-5 звезд. Лидером по объему частных вложений остается особая экономическая зона туристско-рекреационного типа «Бирюзовая Катунь», резиденты которой в 2025 году инвестировали 2,8 млрд рублей. В игорной зоне «Сибирская монета», которая сегодня развивается как многофункциональная курортная территория, объем внебюджетных инвестиций за прошлый год составил 2,1 млрд рублей. Продолжается развитие курорта Белокуриха. В курортной зоне начато строительство крупного пятизвездочного санатория на 220 номеров, а на туристской территории «Белокуриха горная» введен в эксплуатацию современный комплекс «Алтай Рестарт». В территории вложены колоссальные бюджетные инвестиции. Эти вложения влекут за собой значительный приток внебюджетных средств. По данному сегменту, на мой взгляд, сокращения инвестиций не ожидается, закрытия объектов и снижения турпотока соответственно тоже, так как у данных субъектов и ранее была обязанность платить НДС. Если говорить о микробизнесе, то, как правило, он представлен гостевыми домами. Здесь стоит отметить, что продолжается работа по их классификации в рамках федерального эксперимента: 189 из 350 объектов уже прошли самооценку и включены в реестр. Классифицированные объекты находится в правовом поле, их доход вряд ли превышает установленный на 2026 год порог в 20 млн рублей, поэтому повышение ставки НДС не окажет на них влияния. Самой сложной мне видится ситуация в среднем сегменте малого бизнеса: как правило, это небольшие туристические базы. Налоговые изменения могут напрямую отразиться именно на них из-за отсутствия опыта работы с НДС. Однако, учитывая тот факт, что бизнес такого формата в Алтайском крае представлен не так широко, как в Республике Алтай, оценивать его влияние на развитие туристической отрасли края в целом на данный момент сложно. В целом на турпоток большее влияние оказывают внешние факторы: доходы населения страны, стоимость проезда внутри страны, условия и стоимость выездного туризма. Таким образом, можно сделать вывод, что резкого и существенного снижения туристического потока в крае не предвидится, а анализ и оценку результатов налоговых изменений предстоит сделать по итогам окончания туристического сезона в 2026 году.
Наталья Белоусова, президент Алтайской региональной ассоциации туризма, директор туроператора «Охота»:
- В данный момент мы активно бронируем летний сезон и пока наблюдаем устойчивый спрос на летние предложения отелей и туроператоров. Да, есть изменения в поведении потребителей. Они выбирают более тщательно, сравнивают ценовые предложения. Увеличилась глубина бронирования - туристы планируют свой отпуск заранее, стараясь зафиксировать цену. Цены выросли, но интерес к Алтаю по-прежнему высок. Я полагаю, что резкого и существенного снижения туристического потока в крае не будет. Возможно будет замедление спроса в 2026 году. Но это, скорее, возвращение к более реалистичным показателям после нескольких лет бурного роста.
На чем могут экономить туристы сегодня? Возможна экономия при выборе жилья - отказ от дорогих отелей в пользу гостевых домов; на питании - сокращение расходов на ресторанах в пользу самостоятельного приготовления пищи; на посещаемых экскурсионных объектах - выбор одного-двух ключевых объектов вместо насыщенной программы; на количестве поездок; на продолжительности отдыха.
Если говорить о том, с какими сложностями сегодня сталкиваются туроператоры, работающие внутри региона и в Горном Алтае, стоит, прежде всего, отметить транспортную доступность: это высокая стоимость транспорта (авиаперелета), отсутствие субсидированных рейсов. Также представители сферы сталкиваются с неравной конкуренцией, когда легальные объекты несут налоговое бремя, в то время как «серый рынок» получает прибыль без уплаты туристического налога.
Конечно, и налоговые изменения оказывают и в дальнейшем окажут влияние на малый бизнес. Насколько критичными будут последствия, пока сложно прогнозировать, многие малые предприятия впервые становятся плательщиками НДС или еще только готовятся стать в последующие годы. Крупные игроки, напротив, сохраняют устойчивость, так как изначально работали с НДС.
Возможно часть объектов будут вынуждены закрыть свой бизнес, но больше всего рисков у объектов в «серой зоне», там, где предприятия изначально выстраивали свою бизнес-стратегию без учета требований действующего законодательства. Обеление рынка - это не про потери и закрытие, а про перераспределение туристического потока в пользу законопослушного бизнеса. На закрытие части объектов, безусловно, повлияет и обязательная регистрация в реестре. Ее цель - вывести из тени нелегальный бизнес, который сейчас составляет весомую долю, и в итоге сделать отдых на Алтае качественным и безопасным.
Татьяна Зяблицкая, председатель Ассоциации туриндустрии Республики Алтай:
- В этом году резкого спада по числу бронирований мы не заметили, но и какого-то значительного роста тоже нет. Уровень спроса держится примерно на том же уровне, что в и прошлом году. Вместе с тем могу отметить, что сейчас активнее пользуются спросом путевки и туры, которые стоят дешевле, то есть люди все-таки пытаются сэкономить на отдыхе.
К примеру, мы предлагаем недельную программу, в которую включено проживание с завтраками, но без обедов и ужинов, плюс пять экскурсий. Она пользуется сейчас большой популярностью, поскольку люди могут полноценно отдохнуть, получить эмоции и частично сэкономить на питании, если выберут готовить для себя самостоятельно. При этом одинаково высок спрос сегодня и на экскурсионные направления, и на активный отдых в Горном Алтае.
Мы больше нацелены на организацию туров для жителей российских регионов, у которых есть прямое авиасообщение с Республикой Алтай: это Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, недавно добавилась Уфа. Хотя спрос есть и из других субъектов.
Если говорить о сложностях, с которыми пришлось столкнуться в связи с повышением НДС, то закрываться, по моим сведениям, точно никто не планирует, все работают в прежнем режиме. Тем более, что с 1 марта 2026 года зарегистрированные в реестре туроператоры могут получать льготы по НДС, если у них в программу туров включено проживание. Это стало неплохим бонусом для нас всех, и я думаю, такая преференция частично снизит налоговую нагрузку на туробъекты, поскольку в прошлом году она повысилась в разы. Думаю, что в этом году за счет нового бонуса будет легче.
Евгения Беспалова, руководитель турагентства «100 дорог»:
- В этом году в январе и феврале по раннему бронированию мы шли хорошими темпами, и обычно март в этом отношении тоже демонстрирует хороший спрос, однако в связи с военными действиями, которые начались на Ближнем Востоке, горизонт планирования отдыха у людей серьезно сократился. Если в январе 2026 года у нас были брони на сентябрь и даже на октябрь, то теперь брони не позже июня-июля. И очень много клиентов, которые говорят, что готовы планировать буквально на две недели вперед, не шире. Поэтому внешняя политика в этом плане нас серьезно подвела. Конечно, в плане полетов в Дубай на летний период мы практически ничего не потеряли, поскольку там в это время начинается очень жаркий сезон, и броней почти нет. Другой вопрос, что Эмираты использовали как площадку для стыковочных рейсов тех, кто летал отдыхать на Сейшелы, Мальдивы, Маврикию, нам пришлось искать им альтернативные рейсы.
Сейчас гораздо лучше продаются Вьетнам и вся Юго-Восточная Азия - по каким причинам, очевидно - отдых видится там стабильнее, надежнее. Если говорить о востребованной всегда Турции, здесь количество бронирований немного снизилось. Мы ждем конца апреля, когда полетят первые чартеры, и надеемся, что ситуация выровняется. Пока рейсов нет, прогнозировать рано, но думаю, что вряд ли они полетят пустые. К тому же люди постепенно привыкают к ситуации и начинают относиться к сложившемуся положению вещей более спокойно. Понятно, что Эмираты мы сейчас не продаем, хотя технически бронирование там возможно, но мы не предлагаем их клиентам, и они сами не горят желанием туда лететь, поскольку, если вдруг снова возникнут проблемы с перелетами, возврат средств идет очень долго и проблематично.
Что касается полетной программы из Барнаула. В этом году из краевого центра можно улететь только во Вьетнам, где предлагают два курорта Нячанг и Дананг. В Нячанг, начиная с мая, можно будет вылететь дважды в неделю, и раз в 10 дней будут вылеты в Дананг – это по сути новый для жителей края курорт, который считается более чистым, привлекательным, европейским, в отличие от «российского» Нячанга. Мы очень надеемся, что эта полетная программа сложится, поскольку рейсы в Дананг среди сибирских городов есть только у Барнаула и Новокузнецка, не исключено, что это привлечет дополнительный поток из других городов. А вот рейсы из Барнаула на Пхукет и в Патайю в летний сезон, к сожалению, сняли.
Еще один момент, который, так или иначе, может повлиять на рост бронирований, - платежеспособность населения. Цены растут и на путевки, и на топливный сбор. Поэтому не исключено, что будут те, кому придется отказаться от отдыха из-за финансовых трудностей. Могу сказать так: те, кто много лет летает отдыхать с нами, продолжат это делать. Повышение цен мы уже не раз проходили, и люди все равно не готовы отказываться от сервиса, к которому они привыкли. В прошлый серьезный рост цены были те, кто пытался сэкономить и выбрать 4 звезды вместо пяти, потом они возвращались и говорили, что больше так делать не станут. В то же время уверена, что будет контингент туристов, которые уйдут «вне сезон», то есть брать путевки за рубеж не в самый пик отдыха в целях экономии. Впрочем, те, кто отсеются и откажутся отдыхать, тоже будут. У нас уже был как-то отсев, когда мы почти перестали продавать отели три звезды в Турции. Обычно их берут клиенты, бюджет которых просто не позволяет перешагнуть какой-то финансовый порог, вот такие туристы действительно могут отсеяться.
В целом апрель - это всегда такой переходный период, когда ранее бронирование уже закончилось, а летний сезон еще не начался. Нам в Сибири немного проще - у нас рядом есть Юго-Восточная Азия, где всегда тепло, и за счет этого у нас сезонность немного сглажена, которая в агентствах Москвы, к примеру, выражена сильнее. Тем не менее даже у нас апрель - месяц с небольшими продажами, поэтому ждем нового наплыва броней ближе к майским праздникам, и надеемся, что все будет хорошо.
Наталья Гордеева, руководитель туристической фирмы «Алтайтурист»:
- Отдых стал неотъемлемой частью жизни каждого человека. Другой вопрос, что на формат реализации этой потребности значительно влияют внешние факторы. К сожалению, в этом году март оказался неблагоприятным для выездного туризма.
Естественно, что ситуация в Персидском заливе не могла не затронуть сферу путешествий, ощутимо перераспределив туристические потоки. Большое количество туристов переориентировались на азиатские направления, что абсолютно логично, поскольку Азия находится в противоположной стороне от зоны конфликта. В первую неделю начала конфликта запросы на поездки практически пропали, зато был шквал звонков с вопросами «что делать и что будет?». Тем не менее к концу марта ситуация выровнялась. По-прежнему остаются популярными азиатские направления - тот же самый Вьетнам, особенно с учетом появления нового направления с вылетом из Барнаула, Таиланд. Туристов по-прежнему привлекает Турция, хотя могу отметить снижение спроса и глубины бронирования по сравнению с прошлым годом. Тем не менее заявки есть. Аннуляций, связанных именно с политической обстановкой, очень мало. Надеемся, что внешнеполитическая ситуация изменится в обозримом будущем.
Экономическая ситуация также серьезно влияет на нашу сферу, все же мы не относимся к услугам и товарам первой необходимости. Однако большинство людей уже привыкли отдыхать и проводить свои отпуска за пределами родного города и края. Конечно, финансовые сложности, с которыми сегодня сталкиваются многие люди, уже сейчас отражаются на бюджете поездки: кто-то выбирает более выгодные направления, кто-то уменьшает количество дней отдыха, кто-то меняет направления с зарубежного на поездки по России. В любом случае «смена картинки» позволяет человеку переключиться и более продуктивно восстановиться.
Сегодня сделать выводы , насколько повлияет повышение ставки НДС и другие экономические факторы на уровень туристического спроса, преждевременно, хотя тенденции уже очевидны. Посмотрим результаты летнего сезона и активность бронирования зимнего сезона 2026/2027. Что будет дальше - покажет время.