История успеха блогера Лёши Ковалёва из Белгорода

Журнал «ОнОнас» поговорил с Лёшей об успехе, жизни, блогерстве и музыкальной карьере. О себе. — Привет, представься.. — Лёша Ковалёв. Псевдоним KVL. Мне 22, родился в Губкине. Я блогер, музыкант, артист. Чаще всего занимаюсь созданием мини-фильмов, сериалов, социальных роликов. Сейчас стал профессионально заниматься музыкой – раньше это было хобби.— Расскажи о блоге.. — Чтобы было понятно, сразу скажу: считается, что для продвижения в Интернете нужны большие вложения, коллаборации с известными блогерами – ни разу ничего подобного я не делал. Когда уже достиг своего результата (на момент интервью у KVL было 2,1 млн подписчиков в TikTok и 657 тыс. в Instagram – прим. авт.), начал делать коллаборации и вкладывать финансы. До этого всё сделано своими силами.— Ты блогер какой площадки?. — Сложно сказать. Я есть на каждой площадке – у меня больше полумиллиона подписчиков везде.— Когда и почему ты начал этим заниматься?. — Чуть больше года назад. Тогда я создал новую страницу в «Инстаграме», а «ТикТок» и «Лайк» у меня уже были, но там было по минимуму подписчиков, порядка 50 тысяч. Сначала я занимался музыкой, делал битбокс. Начал набирать просмотры – и пошло-поехало. — В какой момент понял, что получается?. — За неделю я набрал 100 тысяч подписчиков в «Инстаграме» – на первом ролике. До этого прощупывал площадку три года: у меня было 70 тысяч подписчиков, но я не считал себя блогером, просто пробовал всё.— А как появились те 70 тысяч подписчиков?. — Я щупал, что такое таргетированная реклама, с кем‑то связывался и вообще пытался развивать блог имеющимися силами: публиковал фото, давал советы по питанию – раньше спортом занимался, но вычеркнул это из жизни, как будто и не было (смеётся), но видео не делал.— Чем ещё занимался до блога?. — Был студентом, учился, пел в клубах, работал в такси – где только ни работал, много всяких занятий было, но я это не афиширую.О контенте и аудитории. — Почему ты делаешь именно социальные ролики?. — Это был пробный вариант. Когда сделал первый ролик, ко мне подбежала девочка в «Сити Молле», расплакалась и говорит: «Спасибо, что делаешь такие видео. Теперь я знаю, как вести себя с братом». Я подумал: «Блин, как это приятно, я сделал ролик, который реально чему‑то научил». Он набрал 7 или 8 млн просмотров, и на него было огромное количество положительных отзывов: первый раз я подготовил контент, и на него почти не было негативной реакции – она просто терялась. — Сколько лет было той девочке?. — Лет 13, наверное.— Кто твоя аудитория?. — 17 % моей аудитории младше 18, 83 % – старше. Это статистика «Инстаграма» и «ТикТока», «Лайк» в расчёт не берём – там больше детей.— Твои ролики очень качественные. У тебя есть команда?. — Команда каждый раз меняется: некоторые несерьёзно относятся к своей работе, поэтому часто менялся состав. Сейчас чаще всего я и оператор, и режиссёр, и сценарист; актёры полностью обучены, и я им просто объясняю, что делать. Так намного легче: мы отсняли ролик – ночью он уже готов. С этого всё начиналось и этим всё закончилось. — Кто твои актёры?. — Они все белгородцы, я ведь не делаю ни с кем коллаборации. Видео надо с первых секунд делать трогательным, чтобы человек не стал перелистывать – в таком случае неважно, кто снимается в ролике, он будет удачным, даже если меня в нём нет.— И всё же, кто они: профессиональные актёры, блогеры или обычные люди?. — Со временем стали появляться люди, которые меня сильно поддерживают на всех площадках. Вот девочка маленькая снимается в моих роликах на постоянке – у неё порядка полумиллиона подписчиков (когда мы только начинали съёмки, их было в 10 раз меньше). Помню, захожу в комментарии под своим роликом – а там мама этой девочки. Смотрю: они мне написывают много. Потом была сходка с подписчиками, они подошли, сказали, что восхищаются творчеством, подарили подарок. Через время мне нужны были люди на съёмки, и я позвал их. Сходки, кстати, мы делали с Масеем (блогер родом из Белгорода с многомиллионной аудиторией на различных площадках – прим. авт.) и его братом Женей, вы у него брали интервью год назад.— Какой твой любимый образ?. — Доброго персонажа (смеётся). А вообще мне всё равно, я много всяких образов сыграл. Чаще всего я подбираю роли и себе беру ту, на которую другие вряд ли согласятся.— А любимая тематика для роликов?. — Хм… Я просто сижу и думаю, чем можно тронуть людей. Это не тематика, а задача скорее: направить человека в нужное русло. Иногда бывает, что просто нужен контент, а идей нет: я иду по торговому центру, поворачиваю голову и вижу сюжет для видео. Но сейчас я стараюсь полностью уйти из блогерства, оставить социальные ролики и заняться музыкой. У меня уже вышел первый трек «Босс-молокосос», который мы создали совместно с KillGrimm. Мы сделали уже 20 проектов, сейчас изучаем все нюансы и готовимся всё это выпускать. — Не боишься потерять аудиторию, если перестанешь делать то, что делаешь?. — Я считаю, что аудитории вообще всё равно, что ты делаешь. Не считаю своих подписчиков аудиторией: те, кто подписался на меня, но не смотрит, не аудитория. В «Инстаграме» у меня стабильный охват в 100 тысяч в день (из 600 тыс. подписчиков). А в «ТикТоке» вообще невозможно потерять аудиторию.Об успехе и деньгах. — У тебя подписчиков в «ТикТоке» больше, чем людей в Белгородской области – это успех?. — Я ничего не считаю успехом. Смотрю и вижу очень мало успешных людей в России и в принципе, людей, на которых я могу равняться. Успех – это когда все твои цели выполнены. Не могу сказать, что добился успеха.— Считаешь себя звездой?. — Нет.— Тебя узнают на улице?. — Да, очень часто, в день человек 10–20 может подойти, просят сфотографироваться. Недавно подходила девочка, я спрашиваю: «Ты хоть знаешь, кто я?» А она: «Олег? Андрей? Уже у всех есть с тобой фотография…»— Твоя популярность – только твоё достижение?. — Нет. Моё и жены: она всегда давала мне пинок, когда были какие‑то застои. Однажды полгода готовил проект, вложил очень много сил, а на выходе он вообще не стреляет – у меня максимальный упадок сил, и только близкий человек может поднять настрой и поддержать. Если бы не она – я бы уже давно опустил руки. — На чём ты зарабатываешь?. — На социальных сетях: на контрактах с площадками и рекламе.— С кем у тебя контракты?. — На данный момент только с «ВКонтакте». Недавно появился. До этого было что‑то похожее на контракты, но это всё устные договорённости – моих подписей нет: «Ты для нас делаешь контент, продвигаешь его, а мы на этом развиваемся и тебе за это платим». На письменные контракты мы не идём: я могу уехать в большой город, подписать контракт с продюсером – отдам ему своё имя и музыку, и он будет являться автором. Не вижу в подобном смысла. Так что основной заработок – реклама. — Никогда не звали в какие‑нибудь блогерские сообщества типа Dream Team?. — Звали много раз, мы отказывались – не мой возраст. У меня жена, не представляю себя ни в каком хаусе.— А переманить на другие площадки?. — Все пытались. С «ТикТока» в «Лайк», например, когда тот только запустился.— Насколько Белгород блогерский город: тебе здесь комфортно?. — После того как все знакомые блогеры уехали отсюда – некомфортно. В Москве есть единомышленники, а здесь блогер, который серьёзно этим занят (а я себя таким считаю), не может нигде вдохновиться, никто здесь не считает это работой. А мне надо быть актуальным каждый час, и сейчас это делать очень сложно. О музыке и этике. — Почему решил заняться музыкой?. — Я начинал развивать блог для этого. Думаю, успеха в блогерстве как такового я не добьюсь, так что буду развиваться в музыке.— Кем вдохновлялся?. — Я посмотрел работы Тимура KillGrimm и понял, что через два-три года он станет первым, главное – правильно двинуться. Когда он спросил, за что зацепиться, я сказал, что снимался в сериале в образе Босса-молокососа.— Что это за история?. — Я собрал первый хайп как Босс-молокосос: сказали, что я похож на этого мультперсонажа, и я сделал видео, где моё лицо превращается в лицо босса-молокососа. Потом Масей мне предложил сняться в этой роли – мы тоже хайпанули – вот такая история у трека.— Как технически создавалась песня?. — Очень многое сделал Тимур: я знаю, как сделать продукт оригинально и актуально, продвигать его, а он может сделать так, чтобы аудитория это слушала. Так что техническая сторона – работа Тимура. У нас с ним очень разные вкусы в музыке: я слушаю топ-чарты и думаю, что нужно делать так же, а Тимур вообще не слушает русский рэп. — У тебя есть хейтеры?. — У всех есть, мне вот смерти желают. Как‑то написали «чтоб ты умер», а я человеку ответил: дружище, ну как ты можешь такое писать? Он такой: «Для того чтобы ты мне ответил, я твой фанат, где можно с тобой встретиться, сфотографироваться?» Но как такового хейта на меня не выливается, потому что я ни с кем не конфликтую, не использую чёрный пиар.— Для чего ты занимаешься всем этим?. — Не буду говорить, что не хочу славы и денег – их все хотят так или иначе. Но в первую очередь я делаю всё, потому что мне это по душе. Все мои ролики честные и искренние.— Мне сказали, что у других блогеров есть видео, сюжеты которых полностью идентичны твоим.. — Это по нашим роликам сняли. Единственное видео я скопировал – про мальчика, который моет колёса машин. Интересно было посмотреть, зайдёт ли формат. Зашёл, но я получил много плохих отзывов. Я не копирую сюжеты, максимум – посыл видео. Хотя сейчас копирование – тренд.— Как сам относишься к этому тренду?. — Это прикольно! Такое соревнование: кто лучше сделает. О планах и мечтах. — Почему ты до сих пор не переехал в столицу?. — Это есть в планах. Но ещё около года буду жить здесь.— Какие планы на ближайший месяц?. — Запустить второй музыкальный проект, подготовить третий, чуть изменить формат «Инстаграма».— О чём ты мечтаешь?. — О спокойствии (смеётся). Перспектива и мечта – семья: чтобы всё было комфортно и благополучно.Беседовал Андрей Шилин.