Пока Сочи «зажрались», Алтай и Балтика перетягивают туристов. Путешественники изменяют южным морям с холодными, а гостиницам — с квартирами

Россияне стали больше кататься по стране, выбирая самые разнообразные направления. И это не только классические Москва и Санкт-Петербург, Нижний Новгород с Ярославлем, Калининград с Владивостоком или Крым с Сахалином. Что именно стало интересным и привлекательным в наступившем году для активного туриста? Эксперты компании «Циан.Посуточно» проанализировали данные по продажам авиабилетов, а также подсчитали, как много людей арендовали квартиры на небольшие сроки в самых разных городах. Брали заявки, совершённые во второй половине мая с прицелом на размещение летом 2025 года. Горно-Алтайск (+14%). Курорт Белокуриха там в топах. Интерес к посуточной аренде вырос в 2,5 раза относительно прошлого года; в самом Горно-Алтайске спрос на аренду увеличился на четверть. Рост показал Калининград, который всегда являлся популярным городом. У Кёнига +27% роста, а турист едет не только в сам город, но и путешествует по всему региону. Относительно 2024 года спрос на посуточную аренду в Калининграде стал выше на 30%, в курортном Светлогорске ― на 46%. Плюс и внушительных размеров показывает Дальний Восток. Благовещенск (в 2,5 раза), Улан-Удэ (+60%), Владивосток (+28%). По этим направлениям сработал запуск рейсов по плоским тарифам и расширение полётных программ.

Фото: РИА Новости Если есть лидирующие, то не обойтись и без отстающих. И в этом антирейтинге наиболее заметное снижение спроса на перелёты фиксируется в Сочи. Эксперты полагают, что город слегка «зажрался». Перелёт дорогой, гостиницы и рестораны с кафе закидывают такой ценник, что многие желающие поехать на курорт отказываются. Не по карману. Второй фактор –—Анапа и загрязнение региона. Если взять 2024 год, спрос на отели вырос приблизительно на 8%, а суточная аренда квартир сразу на 25%. Связано это с тем, что посуточно заселяться гораздо дешевле, в два раза в среднем, чем проживание в отеле. Люди берегут свои деньги и не хотят соглашаться с теми ценами, которые им выкатили гостиницы в прошлом и в этом году. Цены просто перестали устраивать. Ещё и учитывая тот факт, что отели за последнее время подорожали сразу на 15% в отличие от суточной аренды, рассказал Vgudok вице-президент Ассоциации туристических операторов России Сергей Ромашкин. «Почему произошло такое распределение по регионам? Там, где дефицит отелей, скажем в Светлогорске, там и суточная аренда растёт быстрее. Более того, есть города, где разместиться, если не взять вовремя квартиру, просто невозможно. Реально придётся ночевать на улице. Второй момент: есть города, где вообще одна гостиница. Если турпоток начинает расти, то куда деваться? Отель быстро заполняется и люди идут в суточную аренду. В России свыше тысячи городов, а сертифицированные гостиницы имеются в 700–800. А квартиру снять можно в любом городе, куда бы вы ни приехали. Даже в самом маленьком населённом пункте на 500 жителей наверняка найдётся хотя бы один человек, который сдаёт квартиру. Называют их красиво апартаментами, но в 99% случаев это обычные квартиры. Конечно, это большое подспорье для внутреннего туризма. И мы рады, что ЦИАН нам подставил своё мощное плечо. Сотни тысяч квартир в аренде — это всё равно что сотни тысяч номеров, если перевести на язык отельеров. Этот сегмент частного, суточного заселения позволяет разместить очень многих желающих покататься по стране.

Насчёт рейтинга по росту и падению посещений каких-то регионов и городов. Для нас падение Сочи загадка. Есть две гипотезы. Первая — цены там стали просто неподъёмные для туристов. Средняя стоимость номера в гостинице там где-то 14 тысяч в сутки на двоих в летний сезон. В Дагестане, к примеру, это 9,5 тысячи. Вторая гипотеза — все курорты Краснодарского края пострадали от медийного эффекта Анапы. Вода, море общие, туристы просто не понимают, как так: на одном курорте купаться нельзя, а на другом — пожалуйста. Хотя расстояние между Анапой и Сочи 150 километров. И ещё одна теория. У нас есть такой параметр, как глубина планирования. Это время от покупки путёвки до поездки. Год назад туристы покупали билеты и всё остальное за 60–90  дней, допустим в те же Сочи. А в этом году они покупают за неделю, за 10 дней до условного вылета. Подозреваем, что деньги они до последнего держали на депозитах, зарабатывали таким образом», — рассказал эксперт. Минеральные Воды тоже в минусе. Туда лететь затратно. Хотя в курортных Кисловодске, Ессентуках и Пятигорске спрос на посуточную аренду жилья практически не изменился относительно прошлого года. Север тоже не весь в плюсе. Петрозаводск (-17%). При этом интерес к посуточной аренде там увеличился сразу в 4 раза. Как раз туда не обязательно лететь, можно добраться и поездом, что дешевле.

Фото: РИА Новости Иркутск, Пермь, Чита, Тюмень, Кемерово, Барнаул, Новокузнецк — от 5 до 21% минуса. Опять же дорого добираться, если смотреть вылет из Москвы. При этом в перечисленных городах значительно увеличился спрос на посуточную аренду (от 43 до 95%) за счёт эффекта низкой базы прошлого года. Наблюдается пиковый всплеск интереса к Алтаю. С одной стороны, это объясняется вполне понятными причинами, с другой — в этом, конечно, есть элемент моды и «сарафанного радио», рассказала Vgudok директор по развитию партнёрских коммуникаций сервиса путешествий «Туту», создатель проекта «Туту Медиаразведка», эксперт по внутреннему туризму Наталья Анисимова. «Рост популярности Алтая у туристов логично ложится в растущий тренд экологического и природного туризма. Путешественники хотят отдыхать на природе, в уединении, слышать пение птиц, они едут за живописными природными красотами — и всё это в изобилии есть на Алтае. Конечно, рост качественной инфраструктуры также увеличивает турпоток — в последние годы открылось много необычных разнообразных объектов размещения (глэмпингов и экоотелей, зеркальных домов) в самых разных местах региона, что очень важно с точки зрения транспортной доступности и планирования маршрута.  Если раньше Алтай называли «дачей Новосибирска», потому что туда отправлялись туристы из соседнего региона с палатками и обычно останавливались на дешёвых турбазах с минимальными удобствами, то сейчас это комфортный отдых с разной ценовой политикой. От доступных зеркальных глэмпингов и A-фрейм домиков с горячей водой и отоплением до отелей 5* со спа, например, «Манжерок». Такого разнообразия в этом регионе раньше просто не было.

Конечно, продвижению Алтая способствует представленность в интернете, бортовых изданиях, тревел-СМИ. Фотографии и видео невероятной красоты Чуйского тракта, Гейзерного озера, потрясающих водопадов, реки Катунь, которые появляются в СМИ и в тревел-блогах, формируют интерес к этому региону. Бюджетные билеты в Алтай можно приобрести, например, из Санкт-Петербурга, вылет из Москвы будет стоить дороже. Калининград с каждым годом становится всё более популярным туристическим направлением, и это не чудеса, а результаты грамотной системной работы и инвестиций. Регион сформировал свой туристический бренд, который активно продвигается, вызывая у туристов позитивный отклик. Люди понимают, зачем туда ехать и что они там увидят: Балтийское море, поющий песок, Куршская коса, янтарь, вкусная балтийская кухня, необычные музеи, маленький кусочек Европы. В регионе есть свои яркие гастробренды — марципан, рыба пеламида, балтийская кухня», — говорит наша собеседница. Челябинскую область называют краем тысячи озёр, но помимо озёр здесь есть и множество водохранилищ, рек. Область популярна у самостоятельных туристов сплавами по реке Ай, Айскими притесами, парком Таганай.

Фото: РИА Новости Вероятно, туристы, планировавшие провести лето на Чёрном море, переориентировались на отдых на озёрах, и это логично. Тургояк, Увильды, Зюраткуль, Иткуль — все они прекрасно подходят для летнего отдыха, плавания, катания на сапах, сплавов, семейного отдыха, продолжает Наталья Анисимова. «Рост посуточного бронирования жилья связан и с событийной программой  Челябинска. Этим летом город впервые примет большой музыкальный фестиваль VK Fest. Традиционные для региона фестиваль «Уральские пельмени», Бажовский и Ильменский фестиваль, которые ежегодно привлекают туристов. Сюда же можно отнести и общий рост делового туризма. Чаще всего командированные сотрудники снимают жильё посуточно. В Челябинской и Свердловской областях заложен огромный туристический потенциал, но новые объекты размещения появляются недостаточно быстрыми темпами. Туристы адаптировались к закрытым аэропортам южных направлений и иначе выстраивают логистику своего путешествия.

Выручает железная дорога, и очень быстрыми темпами растёт автомобильный туризм, как яркий тренд самостоятельного туризма. Путешествие на автомобиле значительно экономит средства большой семье, повышает комфорт путешествия с пожилыми родственниками или, например, с домашними питомцами. Автомобиль позволяет гибко выстраивать свой маршрут — заезжать по дороге в другие города делать остановки, где хочется сфотографироваться. Учитывая устоявшуюся культуру проведения летнего отдыха на море в нашей стране, туристы просто переориентируются на другие моря — Балтийское или Каспийское, и выбирают большие озёра, которых у нас очень много. За счёт этих туристов быстро растут Ленинградская область, Карелия, Свердловская, Челябинская области», — резюмирует эксперт. ВГУДОК представляет экспертный Telegram-канал @Vgudok.PRO   Иван Афанасьев