Эксперты: Екатеринбургу нужно иметь несколько логотипов под разную аудиторию

  Два года назад екатеринбургские дизайнеры совместными усилиями создали дизайн-код столицы Урала: они разработали единый стиль, в котором выполнены новые вывески, указатели и остановки общественного транспорта. Результаты и планы на будущее дизайнеры продемонстрировали на встрече «Экспертного клуба Екатеринбурга».   Дизайнеры начали изменения с логотипа Александра Деревянных, который выбрали для Екатеринбурга жители. Ребята сделали несколько условных обозначений в городе в таком же стиле, что и логотип. Затем придумали собственный шрифт – «Исеть». Дизайнеры убеждены, что наш город заслуживает не меньше внимания, чем Москва или Санкт-Петербург.   «Мы хотим развивать и улучшать город. Мы хотели сделать дизайн, который бы отличался от всего, что сделано до нас в мире, - сообщил дизайнер Павел Омелехин, - у нас есть мечта сделать особые уникальные таблички для объектов архитектурного наследия. Они будут в одной цветовой гамме с постройкой и будут мимикрировать под цвет объекта».   Одним из новых ярких объектов стал светофор, в котором немного изменили рисунок пешехода и сделали его анимированным.   Дизайнеры создали также подробную карту Екатеринбурга, которая размещена на стелах в городе. Отличается она тем, что на ней находятся не только памятники, но и кафе, а также у всех объектов есть подписи и аргументы, почему их нужно посетить. Дизайнер Алексей Быков сообщил, что для оформления стел с картой используется кортеновая сталь.   Дизайнеры считают, что нашему городу необходим свой собственный дизайн-код, который будет включать в себя правила размещения табличек, вывесок, указывать допустимые цветовые сочетания и цветовую гамму для крыш и тротуарной плитки.   Эксперты оценили предложение авторов и сам дизайн. Как сообщил директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» и руководитель «Экспертного клуба Екатеринбурга» Анатолий Гагарин, нам необходимо внедрить новую, «человеколюбивую» эстетику, чтобы наш город перестали ассоциировать с промышленностью и военным делом. По мнению эксперта, Екатеринбург уже вырос из этой роли, но пока не обрел достойного «лица».   Также, по мнению культуролога и специалиста по брендированию Георгия Цеплакова, наш город должен иметь несколько логотипов для разной аудитории.   «Не надо везде транслировать один и тот же логотип. Екатеринбургу нужно иметь набор брендов, логотипов и раскручивать каждый из них. Это могут быть совершенно разные бренды, порой противоположные. Мы должны понимать, что у нас борются друг с другом четыре временных пласта: языческая древность, «Екатеринбург православный», «Свердловск советский» и Екатеринбург 90-х. Их нужно брендировать отдельно, значит, должно быть четыре логотипа для разных аудиторий», - уверен Цеплаков.   «Менять идеологию города надо, используя крупные международные мероприятия, привлекая средства, выделенные на их проведение и вложения инвесторов. Однако для того, чтобы «город агрессивный» трансформировать в «город зеленый», прежде всего, нужна трансформация в общественном сознании», - считает архитектор Алексей Куковякин. Эксперт полагает, что подходящим моментом для Екатеринбурга будет Универсиада-2023.   Эксперты предложили дизайнерам тиражировать свои проекты в соседние города, например, такие, как Верхняя Пышма, Арамиль или Березовский. Как считают участники диалога, они со временем могут стать частью агломерации «Большого Екатеринбурга», которая может объединить по прогнозам около 4 млн жителей. После этого Екатеринбург сможет активнее позиционировать себя как центр Евразийского континента.