Едем дальше: новая туристическая карта России
Разбираемся, как новое поколение меняет философию туризма и превращает непопулярные прежде места на карте России в направления мечты
Стремясь заново переизобрести все, что только можно, новое поколение изменило само представление о том, что такое хорошее путешествие. Если их родители покупали готовые туры, чтобы ни о чем не беспокоиться, и ценили в поездках в первую очередь уровень сервиса, то для современных путешественников главные приоритеты — уникальный опыт, яркие эмоции и возможность увидеть нетуристические достопримечательности. Изменилась и туристическая карта — теперь популярными становятся такие локации, какие у прошлых поколений вызвали бы скорее недоумение и ужас. Нынешним же молодым туристам идея провести отпуск на Крайнем Севере или Дальнем Востоке кажется невероятно заманчивой. И если раньше топовые направления внутреннего туризма ограничивались городами «Золотого кольца», южными курортами и раскрученными брендами вроде Алтая и Байкала, то сегодня в тревел-трендах совсем другие направления.
Мурманская область
Кольский полуостров, почти целиком лежащий за Полярным кругом, каждый год стабильно показывает прирост турпотока на 10 % и более. Хотя еще совсем недавно сама мысль поехать туда на отдых казалась абсурдом: ну какой может быть отдых в Заполярье среди депрессивных рабочих городков и вымирающих рыбацких поселков?
Один из таких пунктов — Териберка — в 2014 году стал идеальной декорацией для хтонической драмы Андрея Звягинцева «Левиафан». Но молодые зрители разглядели за удручающей бытовой картинкой подлинную красоту нордической природы и устремились на север, чтобы увидеть все своими глазами. Поначалу просто делали фотосессии на заброшках и пляже с круглыми валунами, а затем так вдохновились локацией, что решили превратить Териберку из символа тоски и безысходности в символ возрождения. В 2015 году активисты организовали здесь первый, скромный еще фестиваль «Териберка. Новая жизнь», чтобы привлечь внимание к поселку и помочь развитию малого бизнеса. И это действительно стало началом новой жизни, причем для всего Кольского полуострова.
Сегодня Арктический фестиваль в Териберке стал одним из крупнейших событий на Русском Севере — летом 2023 года он собрал рекордные 15 тыс. гостей. Поселок-призрак превратился в туристическую Мекку, а National Geographic включил его в топ-20 лучших мест для путешествий в России. Рядом с заброшенными домами и кладбищем кораблей появились отели, глэмпинги, рестораны и арт-объекты, а живописные окрестности объявили природным парком. Проблемой оставалась только разбитая грунтовка, но к ноябрю 2025 года решили и ее — теперь от Мурманска до Териберки ведет идеальное новенькое шоссе.
Да и сам Кольский полуостров больше не депрессивная окраина, для нового поколения это доступный «домашний» Север, где можно прочувствовать на себе всю заполярную экзотику, не выходя из зоны комфорта. И заниматься делами, которые для зумеров куда интереснее, чем пляжный отдых. Летом — гулять по настоящей тундре, наблюдать за китами и участвовать в крабовом сафари. Зимой — кататься на лыжах или сноуборде в Кировске, ставшем одним из лучших горнолыжных центров России, любоваться северным сиянием и плавать среди льдин в смешном непотопляемом термокостюме для айс-флоатинга. Одна из новых точек притяжения на Кольском — городок Апатиты, который после открытия ЦСИ «Сияние» начал превращаться в важный центр современного искусства. А в Мурманске растет количество заведений, предлагающих новую арктическую кухню. Первый посвященный ей фестиваль «Вкус Арктики» состоялся в 2018 году и оказался столь успешным, что стал стимулом для развития локальной гастрономии и в других регионах России.
Архангельская область
По данным тревел-сервиса OneTwoTrip, в 2025 году самым популярным направлением в России среди туристов 18–27 лет стал Архангельск, обойдя по количеству запросов даже Санкт-Петербург и Казань. Симпатии зумеров столица Поморья заслужила не только из-за белых ночей, северного сияния и низких цен, но и благодаря умелой и тонкой работе с культурными кодами. Путешественникам крайне важно чувствовать локальный колорит, а переосмысление и интеграция старинных поморских традиций в современную жизнь в Архангельской области и в особенности в ее столице происходят здесь на всех уровнях — от городских фестивалей до модного сити-бренда «Доска Треска» и возрожденного рецепта кофе по-мезенски со специями и солью, который можно попробовать только здесь.
Туристический поток в регион за последние пять лет вырос на 43 %, и помимо Архангельска в список наиболее востребованных локаций вошел расположенный по соседству Северодвинск, который еще недавно был закрытым военным городком. Его трансформации в одно из самых модных и «движовых» мест региона помогают усилия городской администрации и местного бизнеса, в том числе Объединенной судостроительной корпорации, находящейся в доверительном управлении ВТБ – банка, известного своим деятельным участием в важных социальных региональных проектах, меняющих жизнь местного населения. Поддержка бизнеса помогает, в частности, северодвинской арт-команде «Сборная Тайболы» — основателям и участникам культурно-экологического фестиваля, проходившего в Архангельской области более 15 лет. Их арт-проекты активно преображают город, одна из самых интересных акций — серия муралов, посвященных культуре и экологии, а также истории Северодвинска: например, черно-белые репродукции архивных снимков, к которым ученики местных художественных школ добавили трогательные цветные ответы с современными сюжетами.
Остров Ягры — ближайшее к Архангельску место, где можно выйти на берег Белого моря. За жилыми районами тянутся километры усыпанных ракушками пляжей и столетний сосновый бор. Еще один проект «Сборной Тайболы» — Общество защиты Ягринского бора, волонтеры которого благоустраивают территорию, прокладывают экотропы, делают культурные мероприятия, укрепляют дюны и проводят на берегу «Большие уборки». В нынешнем сентябре в такой приняли участие более 150 человек, в том числе специально приехавших из других городов и регионов — еще один маркер новой тревел-философии: новое поколение отличается высокой экологической сознательностью, им не лень потратить свободное время на то, чтобы сделать хорошее дело и помочь природе и местному сообществу. Благодаря всем начинаниям остров Ягры из полудикого места становится полноценным северным курортом. Зимой здесь работают школы сноукайтинга, а летом на берегу проводят концерты и вечеринки фестиваля «Музыка закатов».
Остров Сахалин
В начале прошлого века на Сахалине мало кто оказывался по своей воле — до 1906 года он был местом ссылки и каторги для особо опасных преступников. Насколько тяжелыми были здешние условия, подробно описал Чехов в своей документальной книге «Остров Сахалин». В советские годы крупнейший остров страны курортом тоже не был, сюда ехали в основном вахтовики — те самые «немногословные мужчины» из популярной песни Френкеля и Танича, что работали в рыбхозах и на лесозаготовках «у самой дальней гавани Союза».
Сегодня ситуация изменилась радикально: для нового поколения, которое не представляет себе отдыха без интересных приключений, Сахалин стал островом мечты. Сюда едут ради уникального опыта, какой можно получить только в этой части отечественной географии. Увидеть впечатляющие пейзажи, подивиться необычному смешению советского и японского исторического наследия. Самолично наловить себе на обед гребешков и устриц в прозрачной воде лагуны Буссе, а зимой вытащить из-подо льда огромного каменного краба. Понаблюдать за сивучами на единственном в России городском лежбище в самом центре Невельска. И заняться дайвингом у острова Монерон, где можно поплавать среди непуганых тюленей.
В 2025 году Сахалин возглавил топ главных российских регионов для активного туризма. Островная инфраструктура развивается стремительными темпами: здесь открылся один из крупнейших и самых современных в ДВФО аэропортов, появились достойные отели и глэмпинги, заведения высокой кухни и туристические компании, организующие туры по всему острову — от культурно-познавательных до активно-приключенческих. Зимой прямо в черте Южно-Сахалинска действует горнолыжный комплекс «Горный воздух», один из крупнейших и наиболее развитых в России — с 42 км трасс протяженностью до 4200 м и панорамным рестораном на вершине сопки. И сама столица острова, еще пару лет назад выглядевшая как унылый спальный район, преображается на глазах благодаря арт-фестивалю «Взгляды»: каждый год в Южно-Сахалинск приезжают ведущие мастера уличного искусства и паблик-арта и украшают улицы талантливыми муралами.
Полуостров Камчатка
Огнедышащий регион, куда добираются только по воздуху или по воде, — настоящий затерянный мир, где можно гулять по вулканам и купаться в термальных ручьях, наблюдать за медведями со смотровой вышки и переглядываться с косатками на морских экскурсиях, серфить на пляже с черным песком и делать селфи на фоне космически красивых пейзажей. Раньше ко всем этим диким красотам прилагался не менее дикий сервис, но сегодня Камчатка стремительно обрастает современной туристической инфраструктурой.
На полуострове появляется все больше вариантов для комфортабельного размещения: частные мини-отели, хипстерские глэмпинги, пятизвездочные отели — первым стал Kamchatka Chalet с гастрономическим рестораном, спа-центром и большим геотермальным бассейном. Даже в отдаленной глуши можно обнаружить дизайнерский эколодж категории люкс. А весной 2025 года в аэропорту Петропавловска-Камчатского открылся самый современный и красивый терминал, напоминающий галактический космопорт, — с отелем, спа-центром и многофункциональным культурным центром в белом корпусе-яйце.
В итоге Камчатка сегодня стала одним из лучших мест в России для комфортного, при этом невероятно впечатляющего экотуризма. На полуострове 169 особо охраняемых природных объектов, 19 заказников, пять природных парков и три заповедника. Крупнейший из них — Кроноцкий, включенный в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. На его территории общей площадью более 11,5 тыс. кв. км расположены знаменитая Долина гейзеров, кальдера вулкана Узон с инопланетными пейзажами и крупнейшее пресноводное озеро Камчатки, окруженное 16 активными и дремлющими вулканами. Здесь можно наблюдать за бурыми медведями, которые купаются в горячих источниках, за греющимися на солнце сивучами у мыса Козлова, а в 2024 году на экраны вышел снятый на территории заповедника при поддержке ВТБ документально-приключенческий фильм «Огненный лис» — о жизни местного лисенка по кличке Ветер.
В Кроноцком заповеднике вообще много интересных проектов, связанных с развитием экотуризма. Здесь сумели найти тонкий баланс между природоохранной и туристической деятельностью и разработали более 20 маршрутов, где туристы не разрушают почву и растения и не тревожат животных — но при этом могут увидеть, услышать, и ощутить природу во всем ее великолепии. Новые экскурсии появляются каждый год — в последние пару лет, например, добавились пешие туры с выходом в бухту Ольга и наблюдением за китами. А к 90-летнему юбилею заповедника в 2024 году в поселке Елизово открылся визит-центр «Заповедная Камчатка» с интерактивной экспозицией, позволяющей через тактильные и звуковые ощущения познакомиться с вулканами, гейзерами, животным и растительным миром полуострова.
Власти края активно привлекают инвестиции для развития туристической инфраструктуры и заключили, в частности, соглашение о сотрудничестве с ВТБ, который много лет принимает самое деятельное участие в сохранении уникальных экосистем Камчатки и развитии экотуризма на полуострове. К 2029 году банк планирует построить бизнес-отель в Петропавловске-Камчатском, гостиничный объект в Паратунке, а также детский краеведческий эколагерь «Вулкан», который будет знакомить детей с историей региона и культурой коренных народов Дальнего Востока.
Приморский край
«Закрытый порт Владивосток», о котором пел Владимир Высоцкий, оставался таковым до 1992 года. Но и после открытия он долгие годы был для большинства жителей России просто далеким портовым городом, куда стоит ездить разве что за японскими автомобилями и дешевыми китайскими товарами. Сейчас в это сложно поверить, ведь к 2025 году столица Приморья вошла в число самых популярных направлений — поначалу у иностранных гостей, а затем и у молодых россиян, выше прочего ценящих гастрономическую составляющую путешествий.
В 2011-м во Владивостоке открылся ресторан Zuma и с тех пор не выходит из топов. Запущенные его командой сифуд-акции «На гребне» и «Держи краба!» из локального междусобойчика превратились в гастрофестивали федерального масштаба, а успех заведения вызвал в городе настоящий ресторанный бум. Сегодня идея слетать в Приморье ради того, чтобы поесть свежих крабов, устриц и гребешков, уже никому не кажется странной. Гастротуризм в регионе не ограничивается одними только дегустациями и фестивалями, а полон действительно уникальных предложений — здесь можно, например, отправиться на экскурсию на мореферму, увидеть, как выращивают морских моллюсков и трепангов и даже лично принять участие в сборе свежего «урожая».
Приморский край интересен новому поколению не только своими возможностями для гурманов и фуди. Владивосток расположен на широте Сочи, и в летнее время в окрестностях города действует множество отличных пляжей, с 2021 года здесь открыта одна из яхтенных школ парусного клуба «Сила ветра». А расположенная на юге края бухта Витязь стала Меккой для дайверов — в Японском море, где встречаются холодные и теплые течения, можно увидеть одновременно и северную, и субтропическую подводную флору и фауну. Помимо активного отдыха в Приморье развиваются программы экотуризма, особенно после открытия в начале 2010-х центра «Амурский тигр» и нового национального парка «Земля леопарда», одного из самых интересных и современных в России. Парк был создан для спасения дальневосточных леопардов и амурских тигров. Здесь действует крупнейшая в стране сеть инфомониторинга, насчитывающая около 500 фотоловушек, которые помогают ученым изучать этих редчайших диких кошек.
На территории парка также водятся рысь, дальневосточный лесной кот и другие животные — всего 54 вида млекопитающих. Погулять здесь можно по разветвленной сети экотроп, которая постоянно расширяется. А еще одно не имеющее аналогов предложение — индивидуальные туры «По следам диких кошек»: его участники помогают сотрудникам устанавливать новые автоматические камеры и обрабатывать полученные с них результаты, внося свой вклад в спасение редких животных.
Автор: Ольга Яковина