В Хакасии ажиотажный спрос на ювелирные украшения, обувь и косметику

МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Хакасии в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на ювелирные изделия – в 3,3 раза, обувь – в 2,6 раза и косметику – в 2,4 раза. Средний чек вырос больше всего на ювелирные изделия – на 78%. 

В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.

Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 3,3 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.

Второе место по росту числа покупок занимает обувь – в 2,6 раза. Замыкает тройку косметика, покупать ее стали в 2,4 раза чаще.

Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке ювелирных изделий – на 78%, одежды – на 69% и косметики – на 67%.

Традиционно при колебаниях курса рубля жители Хакасии стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 12%, а средний чек – на 32%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 19%, а средняя стоимость покупки – на 17%.

Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 2,5 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 2,1 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – на 31%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Республике Хакасия. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.