Контекстная реклама: за или против конкуренции
0
В последнее время зачиталась рассуждениями о том, нарушает ли контекстная реклама права правообладателей товарных знаков. Поясню: контекстная реклама функционирует на основе выбранных рекламодателем ключевых слов. При этом рекламораспространитель (поисковая система) никак не ограничивает рекламодателя в таком выборе.Более подробное описание и прекрасный анализ иностранной (да и российской) практики ищите в работе господина Савельева А.И. «Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование» (второе издание).Не претендую на научность данной заметки, ибо не проводила всеобъемлющие анализ и исследование, а просто выскажу несколько мыслей.Допустим, компания «А» (распространитель кофе) обладает исключительным правом на товарный знак «Кофейный кофе». Качество у кофе хорошее, многие его любят и т.п. А есть компания «Б», которая тоже производит кофе, но не так известна. И компания «Б», «покупая» контекстную рекламу у того же Google, указывает в качестве одного из ключевых слов «Кофейный кофе». При этом сама «выскакивающая» контекстная реклама не содержит упоминания такого товарного знака, доменное имя сайта компании «Б» также никак не упоминает данный товарный знак. То есть вполне разумный потребитель в состоянии понять, что это не компания «А».И понеслось. Правообладатели негодуют и заявляют, что это нарушение их исключительных прав. ФАС заявляет, что это недобросовестная конкуренция. Google (да и любой подобный рекламораспространитель) говорит, что он ни при чем.Лично мне импонирует позиция СИП, выраженная в постановлении по делу А40-145068/2013. Кратко:1) по смыслу п. 3 ст. 1484 ГК РФ словесное упоминание чужого товарного знака не в целях индивидуализации товаров или услуг, не является использованием товарного знака, если не возникает смешения продукции.2) использование словесного обозначения из товарного знака в качестве ключевого...