Вице-президент КРОС Касьянова: Apple сохраняет интерес за счет эффекта FOMO
Доминирование Apple на рынке смартфонов остается абсолютным, и во многом это заслуга маркетинговых и брендинговых инструментов. О том, что сильнее — продукт или бренд, и кому действительно стоит покупать новый iPhone сразу после выхода, «Газете.Ru» рассказала Ксения Касьянова, вице-президент по стратегии и новому бизнесу КРОС.
По словам эксперта, из поколения в поколение Apple сохраняет интерес к новинкам не только за счет технологических инноваций, но и за счет внешнего вида. Чтобы подчеркнуть новизну, корпорация даже при минимальных изменениях меняет элементы формы и цвета: вчерашний оранжевый флагман уступает место темной маджентовой гамме.
«Технологические инновации, являясь ответом на развитие рынка — защита от фейков, генеративные изображения в камере, — тем не менее не революционны. Даже решение с гибким экраном на рынке уже встречается у конкурентов, например у Samsung», — отмечает Касьянова.
Сегодня тренд на демонстративное потребление падает, многие двигаются к модели демонстративной скромности. Поэтому охота за новым iPhone в первые недели чуть ниже, чем за предыдущими моделями, и эта тенденция будет усиливаться. При этом выстраиваемая экосистема — планшеты, ноутбуки, наушники, программное обеспечение — является успешной попыткой защититься от перехода пользователя на другие продукты.
«В России, при всех ограничениях, барьеры играют роль в формировании спроса. Эффект FOMO максимально усилен потому, что инфлюенсеры сами являются искренними амбассадорами бренда и без дополнительных бюджетов демонстрируют новые модели. Критика Apple — «ничего нового», «слишком дорого» — зачастую не мешает продажам, а иногда подогревает интерес, становясь частью информационного поля», — поясняет эксперт.
Сегодня iPhone — не столько статусный товар, сколько привычка, часть образа жизни и экосистемы. Поэтому даже при росте цен и небольших отличиях между поколениями Apple сохраняет интерес аудитории. Покупать новый iPhone сразу после выхода имеет смысл тем, кто находится внутри экосистемы, активно использует тяжелые приложения или профессионально работает с контентом. Тем, кто использует смартфон для базовых задач, рациональнее остаться на предыдущей модели.
Ранее были оглашены российские цены на iPhone 18 Pro и Pro Max.
???? Самое важное в одном месте — «Газета.Ru» теперь и в MAX.