Сколько стоит победа на выборах в Госдуму? Считаем. Размышляем
Сколько стоит эфирное время конкретно для каждой партии и во сколько в целом обойдутся подготовка выборов в Госдуму России, рассказал политолог Дмитрий Матюшенков.
Через неделю в России пройдут выборы в Государственную Думу. Во сколько они обойдутся и как дорого стоит эфирное время для будущих парламентариев, Царьград подсчитал вместе с политологом Дмитрием Матюшенковым.
На подготовку и проведение выборов в Госдуму в 2026 году выделено 27,4 млрд рублей. Эти средства покрывают деятельность избирательных комиссий, техническую оснастку, печать и доставку бюллетеней, логистику и прочие административные нужды. Отдельная статья — 4,1 млрд — направлена на информирование граждан, включая проведение дебатов.
По закону партии и кандидаты имеют право на бесплатный эфир в государственных СМИ. Это время распределяется между участниками на равных условиях, в том числе для совместных агитационных форматов — дискуссий и обсуждений. Таким образом, для представления своей позиции партии не обязаны оплачивать эфир. Однако сама подготовка телепередачи требует вложений: аренда студии, техника, работа операторов, режиссёров и редакторов, а также трансляция — всё это стоит денег, и немалых.
Важно понимать, что цель дебатов не сводится к дополнительным минутам на экране. Их суть — сравнение. Избиратель должен увидеть различия в программах, конкретику предложений, умение отвечать на вопросы и защищать свою точку зрения в прямом споре. После этого партиям предоставляется возможность докупать эфир за счёт собственных фондов, рассказал политолог.
По данным ЦИК на 26 августа, "Новые люди" израсходовали на платную телеагитацию 23,3 млн рублей. "Справедливая Россия" — 19,9 млн, "Единая Россия" — 17,5 млн. ЛДПР ограничилась 546 тысячами, а КПРФ пока вообще не оплачивает телеэфир, предпочитая бесплатные форматы и печатные материалы.
Особенно показателен пример "Новых людей". Из 89 млн рублей, поступивших в избирательный фонд партии, 23,3 млн ушло на телевидение — больше четверти всех средств. Это серьёзная ставка именно на медийное присутствие. Для относительно молодой партии, которая ещё формирует устойчивый электорат и узнаваемость, телевидение действительно может быть одним из основных способов заявить о себе. И в этом нет ничего удивительного: когда политическая сила не имеет десятилетиями сформированного электорального ядра, внимание избирателя приходится завоёвывать в том числе через информационную кампанию,
- подчёркивает эксперт.
Но здесь важно уже не только количество эфирного времени, а то, что именно партия может предложить избирателю за пределами телевизионного экрана.
У "Новых людей" есть отдельные инициативы и заметные информационные поводы, однако их программа выглядит достаточно фрагментарной. Есть предложения по отдельным направлениям, но гораздо сложнее увидеть цельную систему решений по наиболее острым социальным вопросам — стоимости жизни, здравоохранению, поддержке семей, жилью, развитию регионов. А именно на таких проблемах сегодня в первую очередь сосредоточен запрос граждан,
- считает Матюшенков.
Иная ситуация у "Справедливой России" ситуация несколько иная.
Это партия с многолетней историей и сформированным электоратом, однако и здесь телевидение остаётся одним из ключевых инструментов кампании: 19,9 млн рублей из 49,2 млн рублей, поступивших в избирательный фонд, — это очень существенная доля. Партия явно рассчитывает на дополнительное присутствие в информационном поле,
- отмечает политолог.
КПРФ, напротив, выбрала другую стратегию. Коммунисты пока не планируют покупать платные телевизионные слоты, а около 88 млн из 98 млн рублей своего избирательного фонда направили на печатную агитацию. То есть ставка может быть сделана и на уже существующую аудиторию, и на традиционные для партии каналы коммуникации.
Иная ситуация у ЛДПР.
При избирательном фонде в 328,6 млн рублей на платную телеагитацию направлено всего 546 тыс. рублей. Очевидно, что дело здесь не в отсутствии понимания возможностей телевидения. ЛДПР — партия с высокой узнаваемостью, которая много лет работает непосредственно с гражданами и регионами. У неё есть действующие депутаты, региональная структура, постоянная работа с обращениями и, что особенно важно, сформированная политическая программа,
- добавляет эксперт.
Программа "100 дней ЛДПР" затрагивает почти все ключевые направления: социальную сферу, помощь семьям, медицину, образование, экономику, ЖКХ, региональное развитие, а также поддержку военных и ветеранов. Это позволяет партии обсуждать с избирателями не только собственную идентичность, но и конкретные шаги, которые она намерена предпринять.
В связи с этим дополнительные десятки миллионов рублей, направленные на повышение узнаваемости по телевидению, для ЛДПР не являются обязательными. Партия хорошо известна. Более важным становится вопрос о том, как эффективно донести до граждан результаты уже выполненной деятельности и суть программы.
Именно здесь проходит ключевая граница. Реклама на ТВ способна сделать политическую силу более заметной, однако сама по себе она не заменяет содержательную повестку. Информационный повод может вызвать интерес, но затем возникает вопрос: какое именно решение предлагается и как оно поможет конкретному человеку?
Поэтому затраты партий на телеэфир стоит оценивать не как соперничество рекламных бюджетов, а как индикатор различных стратегий ведения кампании. Для одних сейчас приоритет — расширение медийного присутствия, для других — взаимодействие с уже имеющейся аудиторией и применение привычных каналов связи. А для политических сил с высокой узнаваемостью главная задача может смещаться в сторону демонстрации достижений и конкретных инициатив, а не частоты появления на экране.
В итоге дебаты должны служить площадкой для демонстрации содержания, а не лишь очередным методом оказаться в кадре, подытожил Матюшенков.