«Сбер» соединил музыку Виктора Цоя с дизайном карт
«Сбер» начал рекламную кампанию в поддержку новой эксклюзивной серии«СберКарт» с дизайном, вдохновленным творчеством группы «Кино». Проектзапустили к открытию выставки о жизни Виктора Цоя в Санкт-Петербурге «ВикторЦой. Легенда».
В качестве визуальной основы для новой коллекции карт использовались рисункиЦоя, а также узнаваемые паттерны и надписи, взятые со стихийных мемориальныхобъектов, посвященных фронтмену группы «Кино», в том числе, со «Стены Цоя» наАрбате.
О выставке «Сбер» рассказал с помощью ностальгического рекламного ролика.
Главный герой видео гуляет по Санкт-Петербургу 21 века. В наушниках начинаетзвучать песня «Видели ночь», и город на глазах преображается — в нем оживаютприметы времени, дух и романтика эпохи популярности Виктора Цоя. Надразработкой видео работала команда «СберМаркетинга».
Рекламная кампания появится на ТВ и в интернете.
«Выставка-байопик о легенде российской рок-сцены и выпуск банковских карт,посвященных Виктору Цою, — это особенное и заметное событие, поэтому нам быловажно рассказать о нем атмосферно и правдиво, чтобы передать настроениетворчества группы “Кино”. В результате получилась эмоциональная история,понятная и близкая каждому “киноману”», — рассказал Шамиль Шарифьянов,исполнительный креативный директор «СберМаркетинга».
Бренд: «Сбер» Исполнительный директор —начальник отдела имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга икоммуникаций — Алена Конурина
Исполнительный директор маркетинга розничного бизнеса — Оксана ШевелеваРуководитель направления маркетинга розничного бизнеса — КристинаКузнецова
Креативное агентство: «СберМаркетинг»Директор департамента креативных разработок и контента — ЕлизаветаТринич-Афанасьева
Исполнительный креативный директор — Шамиль ШарифьяновКреативный директор — Светлана ПомыткинаРуководитель творческой группы — Анна ЗолотареваВедущий арт-директор — Лариса ЖуравлеваВедущий копирайтер — Татьяна СмысловаРуководитель съемочного отдела — Олег ГридасовПродюсер пост-продакшен — Иван ШелегРуководитель группы стратегов — Антон МаркинРуководитель направления клиентского сервиса — Анна БогдановаРуководитель группы клиентского сервиса — Алена РыжоваРежиссер — Александр Хант
Оператор — Даниил Фомичев