Поиск города

Ничего не найдено
Бабаево Бабушкин Бавлы Багратионовск Байкальск Баймак Бакал Баксан Балабаново Балаково Балахна Балашиха Балашов Балей Балтийск Барабинск Барнаул Барыш Батайск Бахчисарай Бежецк Белая Калитва Белая Холуница Белгород Белебей Белёв Белинский Белово БелогорскАмурская область БелогорскКрым Белозерск Белокуриха Беломорск Белорецк Белореченск Белоусово Белоярский Белый Бердск Березники БерёзовскийКемеровская область БерёзовскийСвердловская область Беслан Бийск Бикин Билибино Биробиджан Бирск Бирюсинск Бирюч БлаговещенскАмурская область БлаговещенскБашкортостан Благодарный Бобров Богданович Богородицк Богородск Боготол Богучар Бодайбо Бокситогорск Болгар Бологое Болотное Болохово Болхов Большой Камень Бор Борзя Борисоглебск Боровичи Боровск Бородино Братск Бронницы Брянск Бугульма Бугуруслан Будённовск Бузулук Буинск Буй Буйнакск Бутурлиновка
Кадников Казань Калач Калач-на-Дону Калачинск Калининград Калининск Калтан Калуга Калязин Камбарка Каменка Каменногорск Каменск-Уральский Каменск-Шахтинский Камень-на-Оби Камешково Камызяк Камышин Камышлов Канаш Кандалакша Канск Карабаново Карабаш Карабулак Карасук Карачаевск Карачев Каргат Каргополь Карпинск Карталы Касимов Касли Каспийск Катав-Ивановск Катайск Качканар Кашин Кашира Кедровый Кемерово Кемь Керчь Кизел Кизилюрт Кизляр Кимовск Кимры Кингисепп Кинель Кинешма Киреевск Киренск Киржач Кириллов Кириши КировКалужская область КировКировская область Кировград Кирово-Чепецк КировскЛенинградская область КировскМурманская область Кирс Кирсанов Киселёвск Кисловодск Климовск Клин Клинцы Княгинино Ковдор Ковров Ковылкино Когалым Кодинск Козельск Козловка Козьмодемьянск Кола Кологрив Коломна Колпашево Колпино Кольчугино Коммунар Комсомольск Комсомольск-на-Амуре Конаково Кондопога Кондрово Константиновск Копейск Кораблино Кореновск Коркино Королёв Короча Корсаков Коряжма Костерёво Костомукша Кострома Котельники Котельниково Котельнич Котлас Котово Котовск Кохма Красавино КрасноармейскМосковская область КрасноармейскСаратовская область Красновишерск Красногорск Краснодар Красное Село Краснозаводск КраснознаменскКалининградская область КраснознаменскМосковская область Краснокаменск Краснокамск Красноперекопск КраснослободскВолгоградская область КраснослободскМордовия Краснотурьинск Красноуральск Красноуфимск Красноярск Красный Кут Красный Сулин Красный Холм Кремёнки Кронштадт Кропоткин Крымск Кстово Кубинка Кувандык Кувшиново Кудымкар Кузнецк Куйбышев Кулебаки Кумертау Кунгур Купино Курган Курганинск Курильск Курлово Куровское Курск Куртамыш Курчатов Куса Кушва Кызыл Кыштым Кяхта
Набережные Челны Навашино Наволоки Надым Назарово Назрань Называевск Нальчик Нариманов Наро-Фоминск Нарткала Нарьян-Мар Находка Невель Невельск Невинномысск Невьянск Нелидово Неман Нерехта Нерчинск Нерюнгри Нестеров Нефтегорск Нефтекамск Нефтекумск Нефтеюганск Нея Нижневартовск Нижнекамск Нижнеудинск Нижние Серги Нижний Ломов Нижний Новгород Нижний Тагил Нижняя Салда Нижняя Тура Николаевск Николаевск-на-Амуре НикольскВологодская область НикольскПензенская область Никольское Новая Ладога Новая Ляля Новоалександровск Новоалтайск Новоаннинский Нововоронеж Новодвинск Новозыбков Новокубанск Новокузнецк Новокуйбышевск Новомичуринск Новомосковск Новопавловск Новоржев Новороссийск Новосибирск Новосиль Новосокольники Новотроицк Новоузенск Новоульяновск Новоуральск Новохопёрск Новочебоксарск Новочеркасск Новошахтинск Новый Оскол Новый Уренгой Ногинск Нолинск Норильск Ноябрьск Нурлат Нытва Нюрба Нягань Нязепетровск Няндома
Саки Салават Салаир Салехард Сальск Самара Санкт-Петербург Саранск Сарапул Саратов Саров Сасово Сатка Сафоново Саяногорск Саянск Светлогорск Светлоград Светлый Светогорск Свирск Свободный Себеж Севастополь Северо-Курильск Северобайкальск Северодвинск Североморск Североуральск Северск Севск Сегежа Сельцо Семёнов Семикаракорск Семилуки Сенгилей Серафимович Сергач Сергиев Посад Сердобск Серов Серпухов Сертолово Сестрорецк Сибай Сим Симферополь Сковородино Скопин Славгород Славск Славянск-на-Кубани Сланцы Слободской Слюдянка Смоленск Снежинск Снежногорск Собинка СоветскКалининградская область СоветскКировская область СоветскТульская область Советская Гавань Советский Сокол Солигалич Соликамск Солнечногорск Соль-Илецк Сольвычегодск Сольцы Сорочинск Сорск Сортавала Сосенский Сосновка Сосновоборск Сосновый Бор Сосногорск Сочи Спас-Деменск Спас-Клепики Спасск Спасск-Дальний Спасск-Рязанский Среднеколымск Среднеуральск Сретенск Ставрополь Старая Купавна Старая Русса Старица Стародуб Старый Крым Старый Оскол Стерлитамак Стрежевой Строитель Струнино Ступино Суворов Судак Суджа Судогда Суздаль Суоярви Сураж Сургут Суровикино Сурск Сусуман Сухиничи Сухой Лог Сызрань Сыктывкар Сысерть Сычёвка Сясьстрой

Антон Тимченко: о влиянии брендов на продвижение территорий

0 444

Как влияет коммерческий брендинг Алтая и Барнаула на территориальный? Над этим вопросом порассуждал Антон Тимченко из РА Provoda на Летней школе АлтГУ.

Мастер-класс на Летней школе АлтГУ

В этом году Антон Тимченко отмечает 10 лет работы в коммерческом брендинге. За это время реализовано порядка 300 проектов, значительная часть которых — в партнерстве с дизайн-студией Saccade. Тема брендинга территорий зацепила команду агентства Provoda с 2014 года. Этот интерес вылился в два резонансных проекта, первый — «Владивосток 2000» с инициативой по введению соответствующей денежной купюры;  второй — «Антисанкционная карта России» с темой мегабрендов российских регионов. Рекпортал публикует тезисы выступления Антона Тимченко на Летней школе АлтГУ.

Официальный и стихийный

По большому счету, четко сформулированного единого брендинга у Алтайского края в целом и у Барнаула в частности нет. Всё, что мы можем отнести к территориальному брендингу — какие-то отдельные его элементы — складывалось по двум каналам: официальному и стихийному. В качестве удачного примера официального проекта можно привести проект «Алтайские продукты» — для органов власти достаточно смелая и живая штука. Понятно, что дизайн — это скорее калька, а слоган «+100 к здоровью!» с мемом из 2010-х уже утратил былую новизну. Тем не менее, это попытка администрации сделать живую и открытую коммуникацию с потребителем.

Региональный бренд «Алтайские продукты»

К стихийному же брендингу стоит отнести многочисленный событийный: праздник «Цветения маральника», историю с Сибирским подворьем. Для Барнаула в этом смысле большим событием стал Чемпионат по гребле, где город отлично отметился, в том числе на уровне соцсетей и хэштегов. Проект «Барнаул — горнозаводской город», недостаточно понятный для широкой аудитории и поэтому ощущается несколько искусственно, пока проявился через популярную «Горную аптеку», которая и сама появилась скорее благодаря стечению обстоятельств. А популярные городские точки притяжения (набережная Оби и Нагорный парк) сами отлично себя рекламируют через селфи гуляющих там горожан и гостей города.

Центр гостеприимства «Горная аптека»

Вообще на официальном уровне было много идей о том, как позиционировать Барнаул: и ворота Горного Алтая, и трансграничный, и купеческий и горнозаводской. И если после открытия аэропорта в Горно-Алтайске концепция с воротами отпал сама собой, то другие варианты продолжают так или иначе прорабатываться.

Игры с медведем

Стихийно родился и условный туристический бренд Барнаула. Он вырос из знаменитого плаката с медведем. Он милый в плане игры с типографикой и благодаря своей двусмысленности. Критиковать его бессмысленно, потому что в условиях вакуума, когда иного брендинга нет, любой новый проект воспринимается на уровне аргумента: «А сделайте лучше? А не сделаете». Медведь имеет право на жизнь, но масштабировать эту историю со временем так и не получилось, потому что кроме обыгрывания образа медведя и буквы «Б» здесь больше ничего нет.

Стела у лестницы в Нагорный парк

Лично для меня Барнаул — это не совсем Сибирь. Есть широко известная сибирская история I’m Siberian, которая использует образы снежинки и медведя. Она тоже не столь про Барнаул, а скорее про Новосибирск, Красноярск, Томск. Конечно, из визуальных узнаваемых образов Сибири снежинка — это ведущий образ, но эта история полностью занята Новосибирском. Логотип аэропорта Толмачево закрыл всю эту тематику, объединив в символе снежинки силуэты прилетающих в пункт назначения самолетов. Это мощный брендинг, который, на мой взгляд, практически полностью перечеркивает образ снежинки для всего остального.

Теплое место в холодной Сибири

Когда мы работали с концептом эмблемы 80-летия Алтайского края, нашли мысль, которая показалась любопытной: Алтай — это самое теплое место в самой холодной Сибири. Такой дуализм и бинарность решено было показать в графических образах. Мы пошли по пути хорошей формулы брендирования Нижнего Новгорода, которую в свое время предложила дизайнер Мария Пономарёва, в основе которой легко считывается слияние рек, силуэт кремля и этнические узоры.

В эмблеме 80-летия края стали плясать от главного — природа, солнечные дни, хвойные леса, горы, реки. Знаменитые ленточные боры, по характерным «царапинам» которых можно найти Алтайский край на любой карте. И с другой стороны — аграрный характер края с его главным символом — колосом. Так мы пришли к концепту с пиктограммами, который, по независящим от нас причинам, так и остался на уровне концепта.

Туризм, специалитеты, русские Альпы

Стихийно история Алтая складывается и в коммерческом брендинге. Когда я впервые увидел логотип Wowway, подумал, что это какая-то акция по продвижению территорий. Оказалось, что это логотип экспедиций Максима Липовика. Или пример айдентики фестиваля спортивного туризма Great Altai: с первого взгляда возникло ощущение, что это какой-то проект по территориальному брендингу. Всё это говорит о том, что разные компании, заинтересованные в брендинге Алтая, схоже интуитивно чувствуют ядро территориального бренда и говорят примерно об одном и том же, но общая картина пока не складывается.

Бренд в сфере экспедиций и приключений WOWWAY

В туризме есть понятие «специалитеты» — фишки местной кухни. Для фаст-фуда Барнаула такой фишкой стал наш постоянный клиент — бренд блинных «Сковородовна». Не так давно они открылись в аэропорту имени Титова, чем подтвердили свой статус аутентичной кухни и визитной карточки города. Другой любопытный пример специалитета — шаурма сети «Грильница». Когда мы разрабатывали креативную платформу для их франшизы, наткнулись на интересный феномен. Города в России делятся на два вида. Первые — это те, где шаурма осталась пищей исключительно студентов и таксистов. И вторые — где прошла «шаурмячная» революция и шаурма прочно вошла в состав городского стрит-фуда. Такая вот характерная именно для нашего региона история.

Кейвизуал сети блинных «Сковородовна» на Масленицу

В коммерческом брендинге был определенный момент, когда транснациональные бренды начали диктовать Алтаю, кем он является. Появились многочисленные освежители воздуха с ароматом алтайских трав, дезодоранты «Алтайская свежесть», мыло с алтайскими травами. Международные крупные бренды назначили Алтай русскими Альпами, ухватив понятную аналогию: Алтай — это такие же Альпы, только свои, родные. Да, это поверхностный подход, но этот образ, транслируемый на широкую аудиторию, сыграл нам только на пользу.

Барнаул — столица

Когда нет единой концепции по территориальному брендингу, эта ниша начинает заполняться сама. Для Барнаула здесь работают и надпись «Барнаул» на горе, и памятник Ползунову на «сковородке», и дом под Шпилем. Про «Дом под шпилем» есть такая история. В 2016 году к нам пришел застройщик и показал проект ЖК «Столичный». Нам нужно было разработать позиционирование.

Макет билборда ЖК «Столичный»

Мы сформулировали эту историю так — «Новый символ Барнаула». Заказчик согласился, что это классно и амбициозно, но всё же слишком смело. В итоге была принята концепция «Столичная жизнь для тебя», это история с легким пафосом, с игрой слов и легкой недосказанностью. Её суть в том, что из Барнаула не стоит уезжать, что и в Барнауле есть своя «столичная жизнь». Акцент на столичность здесь не случаен: Барнаул — краевая столица, Барнаул — столица мира. А сегодня, когда ЖК «Столичный» уже сдан, видно, как он мощно доминирует над центром города, и со временем эта архитектурная доминанта станет всё более узнаваемой.

****

Когда не знаешь, на что опереться в формировании регионального бренда Алтая, на помощь всегда придет наша богатая природа. Для Барнаула нужно формировать свой дискурс. «Барнаул — горнозаводской» — это, конечно, перспективный путь, но хватит ли у города сил, чтобы этот образ донести до всей России, а главное — до его жителей? Другой вариант — найти подходящую формулировку стереотипного образа, который уже сформирован федеральными СМИ, и его использовать. Нужно придумать, как перевернуть образ российских Альп и заставить его работать на пользу территориального брендинга Алтая.

Источник — rekportal.ru




Горно-Алтайск

Развитие малой авиации в Сибири обойдется в 8 миллиардов


Все города России от А до Я

Загрузка...

Moscow.media

Читайте также

В тренде на этой неделе

Развитие малой авиации в Сибири обойдется в 8 миллиардов

Проект развития малой авиации в Сибири оценили в 8 млрд рублей

Жительница Ленобласти устроила скандал на борту самолета из Горно-Алтайска

«Новапорт холдинг» приобрел аэродром около Белокурихи

Новости Горно-Алтайска

Камни рухнули на Чуйский тракт на Алтае

Подрядчика оштрафовали за нарушения при благоустройстве центральной площади и сквера

Новые цены на жилье утвердили в России

Легковушка и бетономешалка столкнулись в Майминском районе


Пьяный водитель улетел в кювет на Алтае

Минстрой России приказал жилью в Удмуртии стоить 85 тысяч рублей за «квадрат»

Под угрозой воды и огня. Ждать ли на Алтае мощных паводков и лесных пожаров весной 2024 года, рассказал эксперт

Сибирские регионы готовы к прохождению паводков и пожароопасного сезона


Минстрой России приказал жилью в Удмуртии стоить 85 тысяч рублей за «квадрат»

Пьяный водитель улетел в кювет на Алтае

Абрамченко: пожароопасный сезон 2024 года будет сложнее предыдущего

Мужчина захватил заложника, чтобы вернуть любимую


Глава Республики Алтай Олег Хорохордин
Москва

Собянин: Начался прием заявок на участие в программе «Твой старт в туризме»


Частные объявления в Горно-Алтайске



Загрузка...
Rss.plus
Персональные новости
Рэпер ST

Рэпер ST признался, что не смог написать песню о трагедии в "Крокусе"



Новости последнего часа со всей страны в непрерывном режиме 24/7 — здесь и сейчас с возможностью самостоятельной быстрой публикации интересных "живых" материалов из Вашего города и региона. Все новости, как они есть — честно, оперативно, без купюр.




Горно-Алтайск на Russian.city


News-Life — паблик новостей в календарном формате на основе технологичной новостной информационно-поисковой системы с элементами искусственного интеллекта, тематического отбора и возможностью мгновенной публикации авторского контента в режиме Free Public. News-Life — ваши новости сегодня и сейчас. Опубликовать свою новость в любом городе и регионе можно мгновенно — здесь.


© News-Life — оперативные новости с мест событий по всей России (ежеминутное обновление, авторский контент, мгновенная публикация) с архивом и поиском по городам и регионам при помощи современных инженерных решений и алгоритмов от NL, с использованием технологических элементов самообучающегося "искусственного интеллекта" при информационной ресурсной поддержке международной веб-группы 123ru.net в партнёрстве с сайтом SportsWeek.org и проектами: "Love", News24, "My Love", Ru24.pro, Russia24.pro и др.

Концерт "Crush string quartet "с программой «Мировые рок - хиты»

В Курской области выступил Национальный оркестр России под управлением Владимира Спивакова

Джиган откровенно рассказал, почему начал худеть, и раскрыл свой максимальный вес

Певица Ирина Понаровская перенесла концерт в Москве


Александрова впервые войдет в топ-15 мирового рейтинга

Азаренко вышла в полуфинал турнира WTA-1000 в Майами

Битые корты: Медведев и Александрова вышли в четвертьфинал Miami Open

Чесноков оценил шансы Александровой в борьбе за выход в финал турнира WTA в Майами


Top 5 Websites to Watch FREE Movies - TV Shows (No Sign up!)

I was diagnosed with cancer aged 39… you are never too rich, too famous or too young, says Dr Philippa Kaye

Top 10 Emmanuelle Seigner Movies

The 10 Intense New Action Movies on Netflix That Left Me on the Edge of My Seat!