Сервис заказа такси «Максим» вывел на рынок бренд TUDA
Компания «Максим» запустила новый сервис онлайн-заказа такси TUDA. Об этомговорится в поступившем в AdIndex сообщении.
TUDA стал третьим брендом компании «Максим» на рынке заказа такси. Так,сервис «Поехали» работает в низком ценовом сегменте и «противостоит демпингуконкурентов», отмечает пресс-служба. Приложение «Максим» занимает массовыйценовой диапазон и развивается в нескольких направлениях: поездки различнымивидами транспорта, грузоперевозки, покупки и доставка, помощь на дороге. БрендTUDA ориентирован «на верх среднего сегмента», говорится в сообщении.
«Выводя на рынок комфортный бренд TUDA, мы думаем о пользователях, которыехотят открывать для себя новое, получать позитивный опыт. И водителям нужнобольше таких заказов. Бренд ориентирован прежде всего на людей, ведущихактивный образ жизни. Мы сможем больше экспериментировать с самообучением иподстройкой приложения под каждого пользователя. Здесь это будет проще сделать,чем в традиционном сервисе заказа такси», — цитирует пресс-служба руководителяпроекта Александра Тумашова.
Вызвать машину TUDA можно только через мобильное приложение. В компаниирассказали, что на сегодняшний момент заказы автомобилей через сайтсоставляют около 1% от общего количества вызовов, поэтому было принято решениеотказаться от этого способа для TUDA. Также сервис не преполагает заказовчерез звонок оператору. Такое решение пресс-служба объяснилапозиционированием бренда — сервис ориентируется на людей, ведущих активныйобраз жизни. Это стало отправной точкой и для рекламных кампаний винтернете.
Символ нового бренда — буква «А», визуально похожая на стрелку навигатора.
Фирменным цветом стал бирюзовый — в компании рассчитывают, что это поможетвыделить бренд на фоне доминирующего в сфере легковых поездок желтого.
Брендингом занималась коммуникационная группа «БункерМедиа».
По умолчанию пользователю предлагают тариф «Комфорт». Полная линейкавключает «Комфорт», «Эконом», «Компактвэн, 6 мест», «Минивэн, 7 мест», «Личныйводитель».
В пилотном режиме сервис запущен во Владивостоке, Хабаровске, Черкесске,Кемерово, Иркутске, Тюмени, Кургане. После тестирования география работы TUDAбудет расширяться за счет собственных подразделений сервиса и по франшизе.
Также компания планирует вывести сервис на рынки Беларуси, Индонезии,Казахстана, Грузии, Украины, Филиппин и других стран.