Скандал вокруг Чебубу набирает обороты: чем помесь Чебурашки и Лабубу напугала депутатов?
Госдума встала на защиту Чебурашки. Депутаты потребовали от Минкульта и Роспатента немедленно запретить деструктивного двойника – игрушку Чебубу, назвав её чуждым гибридом на основе китайского монстра Лабубу.
Госдума официально направила обращения в Министерство культуры России и Роспатент с требованием рассмотреть вопрос о запрете оборота игрушки и бренда "Чебубу", пишет телеграм-канал Доллар по тридцать. Парламентарии выразили серьёзную обеспокоенность, заявив, что этот персонаж является прямой отсылкой к набирающему популярность китайскому монстру Лабубу, который, по их мнению, "пропагандирует деструктивную эстетику и чуждые духовно-нравственные ценности". Депутаты подчеркнули, что у России есть собственное, глубоко почитаемое культурное наследие, ярким примером которого является Чебурашка, и призвали не копировать слепо зарубежные модные тренды, наносящие урон национальной идентичности и традиционным символам.
Персонаж "Чебубу" был создан студией "Союзмультфильм" как сознательный гибрид. За основу взят классический образ Чебурашки (добродушный, с большими глазами), но с добавлением агрессивных черт китайского персонажа Лабубу (монстр с острыми клыками, созданный гонконгским дизайнером Касингом Лунгом). Визуально Чебубу отличается от Чебурашки наличием клыков и часто изображается держащим апельсин – отсылка к легенде о происхождении Чебурашки из ящика с апельсинами. Эта "гибридизация" и стала главной точкой преткновения.
"Союзмультфильм" подал заявку № 2025766699 в Роспатент 27 июня 2025 года на регистрацию товарного знака "Чебубу" по всем 45 классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это беспрецедентно широкий охват, включающий игрушки, мультфильмы, развлечения, одежду, косметику, продукты питания и многое другое. Основная заявленная цель – борьба с контрафактом. Весной 2025 года рынок России наводнили дешёвые китайские подделки Лабубу, стилизованные под Чебурашку. Регистрация "Чебубу" должна была стать юридическим инструментом для пресечения этого потока и защиты оригинального бренда перед запуском собственной линейки игрушек-подвесов от "Союзмультфильма".
В конце мая 2025 года телеканал ТНТ анонсировал новогодний фильм под названием "Чебубу и другие приключения Шурика". Однако уже через несколько часов анонс был удалён, а ТНТ опубликовал заявление об отказе от использования персонажа. В заявлении канала говорилось, что это решение принято "в целях сохранения партнёрских отношений с киноконцерном "Союзмультфильм"". Этот инцидент стал первым публичным признаком напряжённости вокруг бренда "Чебубу".
Игрушки Лабубу (Labubu) – персонажа от гонконгской компании Pop Mart – стали вирусным трендом в России в апреле-мае 2025 года. Только на маркетплейсе Wildberries за 3 недели мая было продано около 8000 таких игрушек. Этот ажиотаж спровоцировал волну попыток регистрации схожих брендов и названий в Роспатенте предпринимателями, стремящимися заработать на тренде. "Чебубу" от "Союзмультфильма" был самой заметной из этих попыток, но с принципиальным отличием – он создавался правообладателем оригинального Чебурашки.
Персонаж Чебурашка был создан писателем Эдуардом Успенским в 1966 году, а его всемирно узнаваемый визуальный образ разработан легендарным художником-мультипликатором Леонидом Шварцманом. Чебурашка является символом доброты, дружбы, доверчивости и наивности. Он четырежды был талисманом Олимпийской сборной России (2004, 2006, 2008, 2010), а в 2016 году его фигурка побывала на борту Международной космической станции (МКС). Для многих граждан России это не просто персонаж, а часть культурного кода.
Юристы по интеллектуальной собственности отмечают, что регистрация "Чебубу" по всем 45 классам МКТУ – это не только защита, но и стратегия монетизации. "Союзмультфильм" получает возможность лицензировать бренд "Чебубу" на огромном количестве товаров и услуг, создавая новый коммерческий актив. Однако эта стратегия столкнулась с мощной общественно-политической реакцией.
Инициатива исходит прежде всего от депутатов, выступающих за защиту "традиционных ценностей" и против "негативного западного влияния". Они видят в Лабубу (а теперь и в Чебубу) символ "чуждой эстетики", противопоставляя его "исконно русскому" доброму Чебурашке. Депутат Антон Белик (фракция "Единая Россия"), один из авторов обращения, заявил:
Мы не можем допустить, чтобы наши дети воспитывались на образах монстров. У нас есть свои герои, свои символы добра.
Комитет Госдумы по культуре поддержал эту позицию.
Тема "Чебубу vs Чебурашка" вызвала широкий резонанс в соцсетях. Мнения разделились: одни пользователи поддерживают депутатов, считая Чебубу "кощунством" над образом детства, другие видят в инициативе "очередной повод для запретов" и "борьбу с ветряными мельницами", указывая, что дети просто любят собирать яркие фигурки, независимо от их "эстетики". Хештеги #СпаситеЧебурашку и #Чебубугейт стали популярными. Появились мемы, сравнивающие депутатов с "борцами с игрушками".
Решение теперь за Минкультом и Роспатентом. Минкульт должен дать оценку "деструктивности" Чебубу с культурной точки зрения. Роспатент примет юридическое решение о возможности регистрации товарного знака. Эксперты не исключают, что Роспатент может отказать в регистрации по части классов (особенно связанных с детскими товарами) или потребовать изменения дизайна персонажа для смягчения его "агрессивных" черт, если давление со стороны парламентариев будет сильным.
"Союзмультфильм" пока не давал официальных комментариев на обращение Госдумы.